Bugünün Bir SEO Sorusu sorusu şu soruyu soran Dean’den geliyor:

SEO çok konuşuluyor ama birçok işletme yatırım getirisine geri dönüşü anlamıyor.

Ücretli medyayı daha hızlı hareket eden bir strateji olarak destekliyoruz. Bunu göz önünde bulundurarak, bir işletmenin SEO yerine ücretli yatırım yapmasını nasıl önerirsiniz?

SEO ve PPC ve çok nadiren birbirini dışlar.

Aslında, araştırma üstüne çalışma, organik ve ücretli aramanın birbiriyle birlikte kullanıldığında, her iki kanalın da tek başına kullanılmasından daha iyi sonuçlar verdiğini göstermiştir.

Açıkçası, bu istatistik, her şirketin sektör, teklif stratejileri ve hedeflerine göre büyük ölçüde değişir.

Arama performansı söz konusu olduğunda “tipik” yoktur.

Ancak en iyi uygulamalar var.

Ve uzun yıllardır, en iyi uygulama aynı anda organik ve ücretli arama kampanyaları yürütmek olmuştur.

Arama “sıfır toplamlı bir oyun” değildir.

SEO ve PPC Birbirleriyle Konuşmalı

PPC ve SEO kampanyaları aynı anda yürütüldüğünde ortaya çıkan sorunların çoğu, SEO ve PPC ekipleri arasındaki iletişim hatlarını açarak önlenebilir.

Ücretli ve organik programlarınızı yürüten farklı ajanslara sahip bir şirketseniz, en iyi şekilde bu ajansların anlaşabilmesini sağlarsınız.

Kullanmakta olduğunuz ajanslardan birinin veya her ikisinin hizmetlerinde diğeriyle örtüşüyorsa, biraz kabadayılık ve “bölge işaretleme” bekleyin.

İşletmeler, her ajans için net sınırlar belirleyerek ve bunlara bağlı kalarak bundan kaçınabilir.

Bu, hiçbir kurumun diğerini tehdit olarak görmemesi gerektiği anlamına gelir.

Bu grupların birlikte çalışmasını istiyorsunuz, birbirlerine karşı değil. Yapabileceğiniz en kötü şey onları birbirine düşürmektir.

Bu iç takımlar için de geçerli.

PPC ve SEO çalışanlarınız düzenli olarak oturup konuşmazlarsa, büyük olasılıkla fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.

Peki Yamyamlaştırma?

Yamyamlık, PPC ve SEO kampanyalarınız aynı ziyaretçileri getirdiğinde gerçekleşir.

Açıkçası, bir ziyaretçi siteye organik arama yoluyla “ücretsiz” olarak geldiğinde, bir ziyaretçi için ödeme yapmak istemezsiniz.

Yamyamlık gerçektir.

Ancak çoğu insanın düşündüğü kadar parayı boşa harcamaz ve SEO ve PPC ekipleri iletişim halindeyse sıklıkla kaçınılabilir.

Yamyamlık için en rahatsız edici anahtar kelimeler, genellikle markalı anahtar kelimelerdir.

Çoğu durumda, ziyaretçileriniz markanızı ararken sitenizi bulur ve onları oraya götürmek için ödeme yapmanız gerekmez.

Ancak markalı ücretli arama, her şeyden daha iyi dönüşüm sağlar.

PPC uygulayıcıları bunu biliyor.

Markalı terimler, PPC kampanyalarının iyi görünmesini sağlar.

Herkesi, PPC programınızın verilerine markalı terimlerle ve bu terimler olmadan bakmaya şiddetle tavsiye ediyorum.

Ücretli aramada markalı terimlere sahip olmak için sağlam bir durum var. Ücretli arama, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) mesajı kontrol etmenizi sağlar.

Özel bir teklif sunmak veya benzersiz bir satış teklifini öne çıkarmak için markalı bir terime teklif vermek, yatırım getirisini (YG) önemli ölçüde artırabilir.

Ancak, adınıza teklif vermenin ek trafik getirmediği ve yalnızca, yamyamlaştırılmış tıklamalarda size paraya mal olduğu durumlar vardır.

Buradaki nokta şudur: Analizinizi tüm resmi göz önünde bulundurarak yapmalısınız.

Sonuç olarak

Organik ve ücretli arama kampanyalarınız SERP’lerdeki tıklama oranınızı etkiler.

Ücretli ve organik arama yapan kişilerin, şirketiniz için gerçekte neyin işe yaradığını görmek için birbirleriyle konuşması ve bazı şeyleri test etmeye istekli olması gerekir.

SEO’nuzu yalnızca PPC için kesmek veya tam tersi kesinlikle harika bir fikir değildir.

Hem SEO hem de PPC’nin yeri var.

Sıklıkla o yer birlikte çalışıyor.

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Görseller: Sammby/Shutterstock