Tıkla-Dönüşüm Sürecini Kolaylaştırmaya İlişkin Eyleme Geçirilebilir Öngörülerle YG’nizi Artırın

Bazı harika PPC dönüşüm oranı optimizasyon ipuçları mı arıyorsunuz?

PPC uzmanı ve SEJ katılımcısı Navah Hopkins, reklam tıklamalarını değerli dönüşümlere dönüştürme sanatını ve bilimini keşfettiğimiz SEJShow’da bana katılıyor. Reklamdan açılış yarışmasına kadar olan önemli yolculuğu derinlemesine inceliyor ve reklamlarınızda verdiğiniz sözü tutmanıza yardımcı olacak stratejiler ve teknikler paylaşıyor.

İster deneyimli bir profesyonel, ister yeni gelen biri olun, bu podcast bölümü, dönüşüm oranlarını yeni zirvelere taşımak isteyen herkesin mutlaka dinlemesi gereken bir bölüm.

Navah Hopkins, Optmyzr’in Evanjelistidir. Dijital pazarlama sektörünün emektarlarından biri olarak 2008’de SEO olarak başladı ve 2012’de PPC’ye geçiş yaptı. 2019’da kendini yeni nesil PPC uygulayıcılarını güçlendirmeye adamış bir grup olan Ücretli Arama Derneği’nin kurucu üyesi oldu ve tüm uygulayıcıların topluluktan öğrenmesi ve toplulukla paylaşması için bir kaynak.

Artık, açılış sayfası deneyimi, en azından Google ve Microsoft PPC kampanyalarında tıklama başına maliyetinizi etkileyen, reklam sıralamasının temel bir bileşeni olan kalite puanının temel bir bileşenidir. Ve ilginç olan, açılış sayfası deneyiminin iki parçalı bir parça olmasıdır: Birincisi, açılış sayfasının reklamınızda verdiğiniz sözü ne kadar iyi yanıtladığıdır ve bu, hedeflediğiniz anahtar kelimelere veya hedef kitlelere gider. . Diğer parça biraz tekniktir ve SEO arkadaşlarınızla ortak olmanız veya bunlardan bazılarını içeren bir araç kullanmanız gerekebilir. Reklam botu, bir kalite puanı oluşturmak için açılış sayfanızı tarayabilir mi? Sola, sağa ve ortaya giden açılır pencereler mi olacak? Mutlaka davranmayabilecek modülleriniz olacak mı? Yani bir teknik bileşen var ve bir de içerik bileşeni var. Ve her iki PPC’nin çoğunun teknik bileşen hakkında düşünmeyi hatırlaması gerekebileceğini düşünüyorum. –Navah Hopkins, 04:47

SEO veya normal site sayfalarını kullanmayı her zaman PPC kampanyaları için büyük dikkat dağıtıcı şeyler olarak düşünmüşümdür. Tipik olarak PPC kampanyalarında, birisi nereye gideceklerini bilir. Onları o dönüşüm hunisinde tutmak ve bu harekete geçirici mesajı takip etmek istiyorsunuz, böylece satın alma işlemini gerçekleştirecekler. Ancak öyle görünüyor ki, PPC’de birini bu harekete geçirici mesajı almaya yönlendirebilirsiniz. Oysa SEO’da tam tersini yapıyoruz. Bunun bir otorite olduğunu göstermek için bu dikkat dağıtma ağını iç içe geçiriyoruz ve incelemeler, SSS’ler ve şema var ve diğer her şey var, panodaki her şey gibi, bağlantılar ve gezinme. –Loren Baker, 10:07

İyileştirilmiş deneyimler istiyorsak, nasıl evet diyeceğimizi bilmemiz gerekir. Çünkü bu başka bir şey: Bu deneyim neye benziyor? Ve açılış sayfasında çerez izninin nasıl göründüğü açısından bunun hakkında konuşabiliriz. Dikkate alınması gereken diğer önemli bir şey de, geçerli bir seçim olan izlemeye hayır demeyi seçerseniz, geçerli olmayan reklamları görmeyi beklemenizdir. –Navah Hopkins, 18:00

[00:00] – Nava hakkında.
[03:35] – Açılış sayfası deneyimi nedir ve bu, genel PPC performansını nasıl etkiler?
[12:52] – Uygulama içi tarayıcılar için açılış sayfası uyumluluğu ne kadar önemlidir?
[19:32] – Hangisi daha kötü, öfke tıklamaları mı yoksa terk edilmiş sepetler mi?
[24:02] – Açılış sayfaları için ölçümler.
[27:45] – Maksimum Performans nedir?
[32:23] – AI’daki fırsatlar.
[35:43] – Birden çok kampanyayı ve sayfayı yönetmek için ipuçları.

Bahsedilen kaynaklar:

Maksimum Performans: https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=tr
Google IO: https://io.google/2023/

İlginç olan, çoğunlukla YouTube görüntülemelerinin ve diğerlerinin bütçenizden aslan payını aldığını görürseniz, muhtemelen işlemsel arama için yeterince bütçe ayırmıyorsunuz demektir. Daha da önemlisi, açılış sayfalarınız muhtemelen o kadar alakalı olmayan kişilere sunuluyor. Bu nedenle, P-max kampanyalarınızı oluştururken, hedef kitle sinyali olarak rakip web sitelerinizden bazılarını eklediğinizden kesinlikle emin olun. –Navah Hopkins, 31:17

Her tüketiciyi düşünmeye teşvik edeceğim şeylerden biri, New York’ta yürüme deneyimini isteyip istemediğiniz ve her yerde reklam panoları görüp görmediğinizdir. Ya da “Aradığım bir pop-up mağazaya girdim ve özellikle benim için çok özenle hazırlanmış bu alışveriş deneyimini yaşıyorum” gibi bir deneyim mi istiyorsunuz? Hiçbir şekilde yargılamayın, ancak reklamverenlerin ve SEO’ların yalnızca vermeyi kabul ettiğimiz verilere sahip olduğunu unutmayın. Bu nedenle, açılış sayfalarının mükemmel bir eşleşme olmasını beklemek için bu verileri paylaşmanız gerekir. –Navah Hopkins, 14:34

Bu yeni görsel çağın heyecan verici ve ilginç olduğunu düşünüyorum, ancak bu, hızlı bir şekilde başarısız olmak ve video, ekran, reklamlar ve içerikle oynamayı test etmek için iyi bir zaman olduğu alanlardan biri. Bundan yararlanmak için açılış sayfalarınızı nasıl ayarlayabileceğinizi görün. Çünkü, teknoloji kaynaklarından gelen açılış sayfalarınızı görsellerle aynı şekilde ele alıyorsanız, muhtemelen tüketicinizle bağlantı kurmak için birkaç fırsat eklemeniz gerekir.–Navah Hopkins, 11:53

Bunun gibi daha fazla içerik için YouTube kanalımıza abone olun: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Nava Hopkins ile Bağlantı Kurun:

Optmyzr Evanjelisti Navah Hopkins ile tanışın. Dijital pazarlamada on yılı aşkın tecrübesiyle, SEO ve PPC’nin içini ve dışını avucunun içi gibi biliyor.

Navah, tamamen bilgi paylaşmak ve ücretli arama sevgisini yaymakla ilgilidir. SEJ, SEMrush ve WordStream’e sık sık katkıda bulunur. Ayrıca, dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerle bilgeliğini paylaşan aranan bir konuşmacıdır.

Aslında Navah, PPC’yi o kadar çok seviyor ki, Ücretli Arama Derneği’nin kurucu üyesi. Diğer üyelerle birlikte, kendini yeni nesil PPC profesyonellerini geliştirmeye ve bir işbirliği ve öğrenme topluluğu oluşturmaya adamıştır.

Navah ile LinkedIn üzerinden bağlantı kurun: https://www.linkedin.com/in/navahhopkins/
Onu Twitter’da takip et: https://twitter.com/navahf

Search Engine Journal’ın Kurucusu Loren Baker ile bağlantı kurun:

Onu Twitter’da takip edin: https://www.twitter.com/lorenbaker
Onunla LinkedIn’de bağlantı kurun: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker