Markanızı Büyütecek En İyi Kanallar ve Trendler

Pandeminin ekonomik etkisi, çoğu pazarlama bütçesinde hâlâ önemli bir faktör.

Ve günümüzün dolar ve alan pazarlama rekabeti her zamankinden daha şiddetli.

Peki hangi yenilikçi, uygun maliyetli yollar markanızı öne çıkarabilir?

Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için pazarlama karmanıza hangi yeni kanalları ekleyebilirsiniz?

12 Nisan’da iQuanti’de Dijital Çözümlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sreekant Lanka ile bir web seminerinin moderatörlüğünü yaptım.

Sonuçları en üst düzeye çıkarmak için Lanka, arama stratejilerinizi nasıl yenileyeceğinizi ve yüksek etkili pazarlama kanalları aracılığıyla hedef kitlenizle nasıl bağlantı kuracağınızı gösterdi.

İşte web seminerinin bir özeti. Sunumun tamamına erişmek için formu doldurun.

Temel Çıkarımlar

Medyanızı hedef kitlenizin olduğu yere hizalayın.

İçeriğiniz, dönüşüm hunisinin en üstünde bağlam oluşturmaktan alt kısmında daha belirgin olmaya kadar, dönüşüm hunisinin her aşamasında potansiyel ziyaretçinizin amacına uygun olmalıdır.

Dönüşüm Hunisi Stratejilerinin Başı

• Taktik: Bilinirliği ve hatırlamayı artırmak için dönüşüm hunisinin üst kısmındaki aktivasyonlarınızı videolarla yönetin.
• KPI’lar: Yardımlı ve yardımsız hatırlama artışı ve akılda kalıcı farkındalık.

[Get examples] İsteğe bağlı web seminerine anında erişin →

Huninin Ortası Stratejileri

• Taktik: Tutarlı bir şekilde sürüş ve trafik sağlayarak dönüşüm hunisinin orta kısmını video ve statik karışımıyla besleyin.
• KPI’lar: Etkileşim oranları, elde tutma oranları, web sitesine/uygulamaya yapılan kaliteli ziyaretler, markalı arama hacimleri ve TO.

Dönüşüm Hunisi Stratejilerinin Sonu

• Taktik: Alt huniyi arama, yeniden hedefleme ve diğer yüksek kaliteli sinyale dayalı kitlelerle kapatın.
• KPI’lar: EBM, ROAS ve LTV/CAC.

Başarıyı Şu Şekilde Ölçün:

• Dönüşüm hunisi aşaması başına farklı KPI’lar.
• Pazarlama kanallarında genel sağlığın değerlendirilmesine yardımcı olacak genel bir CAC duygusu.
• İlişkilendirme zorlukları ve gizlilik, artımlılık testinin daha fazla benimsenmesinin yolunu açar.

Gelişen Arama Ortamını Not Edin

Markanızı büyütmek için nelerin geliştiğini ve hangi kanalların ortaya çıktığını düşünün. Başlangıç ​​olarak, kullanıcıların artık eskisinden farklı şeyler aradığını unutmayın.

Arama Sorgularındaki Değişiklikleri Arayın

Arama ortamı değişiyor ve anahtar kelime öncelikli bir yaklaşımdan uzaklaşıyor.

Vardiyaları görebilirsiniz:

• Anahtar kelimelerden konuşmalara.
• Birden çok oturuma genişletiliyor.
• “Yakınımda”, “en iyisi” vb.
• Alt dönüşüm hunisinin ötesine geçmek.

Teklif Stratejilerindeki Değişiklikleri Fark Edin

Teklif verme stratejileri de, öncelikle anahtar kelimelerin ötesinde yetenekler oluşturan Google ekosistemi tarafından yönlendirilerek değişiyor.

[See how bidding is evolving] Web seminerine anında erişin →

Sektörlerde Aramadaki Değişiklikleri Fark Edin

Pazar yerleri ve sosyal medya siteleri, ürün aramalarında önemli bir paya sahip.

Yapay Zekanın Aramanın Çehresini Nasıl Değiştirdiğini Anlayın

Bu bağlamda, AI’nın SERP’ler üzerindeki kesin etkisi hala belirsizdir. Yine de, anahtar kelime hedefleme, arama hacmi ve uygulamadaki potansiyeli görebilirsiniz.

Araçlar daha alakalı ve güncel bilgileri içerecek şekilde geliştikçe, site optimizasyonları büyük olasılıkla anahtar olacaktır.

Stratejinizi Yeni Gelişen Segmentler ve İhtiyaçlar Çevresinde Değiştirin

Bir ürün olarak arama, özellikle Gen Z’nin en baskın müşteri segmenti olma yolunda değişmesiyle değişiyor.

En düşük dikkat süresine sahip bir segment olarak, değişimle birlikte dikeylerin nasıl geliştiğine bakmalısınız.

[Find out how this influences looking beyond search] Web seminerine anında erişin →

Ek olarak, sosyal medya, davranış değişikliği ile tüketici yolculuklarını önemli ölçüde etkiledi.

Bununla birlikte, gelişen müşteri tabanının ihtiyaçlarını karşılamak için yeni platformlar ve kısa biçimli içerik merkez sahneye çıkıyor. Odaklanmak için döndürün:

• Sosyal video.
• Kısa Form videosu.
• CTV.
• TikTok.

Hangi Medya Kanalları Tüketici Yolculuğunu Etkiliyor?

Perakende Medya Ağları, dijital reklamcılıkta Arama ve Sosyal’den sonra potansiyel olarak üçüncü büyük dalgadır.

• 2021’de ABD dijital reklam harcamalarının %14,7’si Perakende Medya ağlarında gerçekleşti.
• ABD dijital reklam harcamalarının %19,1’lik payının 2024 yılına kadar Perakende Medya Ağlarından gelmesi bekleniyor.

[Discover the advantages of Retail Media] Web seminerine anında erişin →

İtme tarafında, perakende itme medyası medya çeşitliliğini gösterir ve CPG itme medyası sosyal kanal büyümesini gösterir.

Pazarlamacılar, doğru kullanıcıların nerede olduğunu ve nasıl harcama yapacaklarını anlayarak daha pahalı ve oldukça rekabetçi bazı kanallardan uzaklaşabilir.

[Slides] Aramanın Ötesinde Düşünün: Markanızı Büyütmek İçin En İyi Kanallar ve Yükselen Trendler

İşte sunum:

---

Görsel Kaynakları:

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü