Kazanan Bir Bütünsel Arama Stratejisi Oluşturmanın 3 Adımı

Arama pazarlamasına çok kanallı, bütünsel bir yaklaşım, günümüzün dijital pazarlama alanında bir zorunluluktur.

Ekipler arasındaki siloları ortadan kaldırarak ve ücretli ve organik aramanın birlikte nasıl çalışabileceği konusunda sinerjiler bularak dijital raf alanını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

10 Mayıs’ta iQuanti’de Arama ve Site Deneyiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Wayne Cichanski ve HomeEquity Bank’ta Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Erin Wilson ile bir web seminerinin moderatörlüğünü yaptım.

Cichanski ve Wilson, çevrimiçi görünürlüğü artıran tutarlı bir arama stratejisi oluşturmak için ücretli ve organik kanallardan gelen içgörülerin ve verilerin nasıl birleştirileceğini gösterdi.

İşte web seminerinin bir özeti. Sunumun tamamına erişmek için formu doldurun.

1. Adım: Ücretli ve Organik Arama Stratejinizi Entegre Etmenin Gücünü Öğrenin

SEO ve SEM’in her birinin farklı rolleri, yerleri ve avantajları vardır.

Ancak bu farklılıklar, diğer pazarlama ekolünün sahip olduğu boşluklara dair içgörü sağlamaya yardımcı olur.

Bu nedenle, bu iki kanal, yararlı yönlerinin her ikisini de bütünleştiren uyumlu bir strateji verildiğinde birlikte çok iyi çalışabilir.

Peki, her sürecin masaya getirdiği verileri nasıl anlayacaksınız?

Bant genişliğini artırmaya gerek kalmadan bu iki kanalın gücünden nasıl yararlanırsınız?

Bunun bir yolu, dijital raf alanınızı en üst düzeye çıkarmaya başlamaktır.

[What is digital shelf space?] Öğrenin – İsteğe bağlı web seminerine anında erişin →

Dijital Raf Alanınızı En Üst Düzeye Çıkararak Başlayın

Ücretli sonuçlar, organik sonuçlar, Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA), hikayeler, yerel harita paketleri, Cevap Kutusu, video döngüleri ve daha fazlası arasında bir SERP’de daha yüksek pazar payına sahip olabileceğiniz birçok alan vardır.

Bu nedenle, tutarlı bir strateji düşündüğünüzde, aşağıdaki adımları göz önünde bulundurmanız gerekir:

1. Toplam dijital raf alanını inceleyin.
2. Hangi anahtar kelimelerin neyi tetiklediğini bilin.
3. Elde edilecek varlıklar oluşturun.

[Discover how to do each step] İsteğe bağlı web seminerine anında erişin →

Bu adımlardan geçtikten sonra, artık stratejileri birleştirmeye başlayabilirsiniz.

Farklı Taktikleri Bir Araya Getirin

Ardından, organik site sayfaları, ücretli arama ağı reklamları, sosyal medya, görüntülü reklam, e-posta ve düşünce liderliği genelinde araştırmanızı ve genel mesajlarınızı senkronize etmeye odaklanın.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Mesajlaşmayı dönüşüm hunisinin tamamı boyunca taşımak.
• Gösterim payını yükseltmek için çift sıralama kullanma.
• Organiklere ücretli sürülerek halo etkisinin arttırılması.
• Teklif stratejileri, dönüşüm hunisinin ortası ve alt kısmı için markalı, markasız için değiştiriliyor.
• Ücretli ve organik arasında ortak bir temel keşfetmek ve inşa etmek.

[Dive deeper] İsteğe bağlı web seminerine anında erişir →

2. Adım: Pazarlama Kanallarınızın Rollerini Anlayın

Her kanalın rollerini ve beklentilerini anlamak, onları maksimum katkı sağlayacak şekilde ayarlar.

Ancak başlamadan önce, müşteri odaklılığın hayati önem taşıdığını anlayın. Her zaman müşterinizin ihtiyaçlarını, tercihlerini ve davranışlarını göz önünde bulundurun.

Ardından, kullanıcının farklı aşamaları ve davranışsal ihtiyaçları için her kanalı kullanın.

Her bir kanalın tanımlanmış rolünü bilmek, karşılık gelen her aşamada ne bekleyeceğinizi ve ölçeceğinizi bileceğiniz anlamına gelir.

[Learn how ​​HomeEquity Bank leverages each channel] İsteğe bağlı web seminerine anında erişin →

3. Adım: Bağlantılı Bir Arama Programı Sunun

Maksimum katkı için rolleri ve beklentileri anlamak için, SERP konumlarına saldırmaya başlayın ve kilometre taşlarını toplu olarak şu şekilde kullanın:

1. Ölçme onları birlikte.
2. tanımlama yolculuk boyunca ana temalar.
3. geliştirme teklif stratejileri.

[Learn what each step entails] İsteğe bağlı web seminerine anında erişin →

Ücretli Markalı ve Markasız Arama ile Dönüşümleri Artırın

İlişkin Markalı Aramarakipleri aşağı çekmek için tarafsız bir test alanından ikincil bir konum işgal ederek dönüşümü en üst düzeye çıkarmaya ve sızıntıyı azaltmaya odaklanın.

Diğer bir deyişle, görünürlüğü yüksek bir listeye sahip olarak rakipleri tepeden aşağı itebilirsiniz.

İçinde Marka Dışı Arama, iyi bir yaklaşım, amaçları dönüşüm potansiyeline göre segmentlere ayırmaktır. Bu kadran bunu daha iyi açıklıyor:

[Find out how HomeEquity Bank gains 20% additional conversions through partnerships, increasing search presence and click volume] İsteğe bağlı web seminerine anında erişin →

[Slides] Kazanan Bir Bütünsel Arama Stratejisi Oluşturmanın 3 Adımı

İşte sunum: