Güçlü Konu Kümeleri ile SEO’yu Geliştirmek İçin 4 Adımlık Bir Kılavuz

Bu gönderi iQuanti tarafından desteklenmiştir. Bu yazıda ifade edilen görüşler sponsora aittir.

Bir web sitesini yalnızca bir blog gönderileri kataloğundan son derece organize bir yetkili içerik merkezine dönüştüren nedir?

Web sitenizin sektörünüz için en çok ziyaret edilen kaynak olmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

Bugün, içerik tavşan deliğinden aşağı ineceğiz ve SEO aynasından bakacağız.

Konu kümelerini kullanarak web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) üst sıralarında başarılı bir şekilde yer almasına yardımcı olmak için içerik oluşturma ve SEO’yu nasıl kolayca birleştireceğinizi keşfedeceksiniz.

Senin hedefin: Arama sorguları hakkında bilmeleri gereken her şeyi sağlayarak hedef kitlenizin sorularını yanıtlayabilen içerik oluşturun.

Klasik Alice Harikalar Diyarında dizisi, kahramanına yarı mecazi bir soru yöneltti: “Bir kuzgun neden yazı masasına benzer?”

Ortaya konulan sorunun olay örgüsüyle hiçbir ilgisi yoktur, karakterlerin büyümesi veya niyetleri hakkında bilgi verecek hiçbir şey bırakmaz ve pekala tamamen saçmalık, bir fantezi belirtisi olarak yorumlanabilir.

Hikâyenin sonunda Alice Şapkacı’ya sorar, “Bir kuzgun neden yazı masasına benzer?”

Hiçbir cevap verilmemiş olsa da – ve o zamandan beri pek çok cevap teorize edildi – okuyucular bu fantastik gerçekliği sadece kucaklamakla kalmıyor, aynı zamanda anlatının doğasında var olan mantığın bir parçası olarak savunuyor.

Ne kadar saçma görünseler de, bu gerçekliğin saçma olasılıklarına inanmak için Harikalar Diyarı’na geldik.

SEO stratejiniz söz konusu olduğunda, kurgusal dünyalara dalmayacaksınız veya tuhaf karakterler ve durumlar oluşturmayacaksınız. Bununla birlikte, anlatınıza ve onun doğal mantığına hakim olacaksınız.

İhtiyacın olacak:

• Arama motoru algoritmalarında kritik bir ölçüm olan aktif kullanıcıların sayfanızdaki zamanını kaybetmemek için hedef kitlenizin ne aradığını veya anlamaya çalıştığını anlayın.
• İçeriğinizin nasıl birbirine bağlı olduğunu, nasıl önceliklendireceğinizi ve etkisini nasıl ölçeceğinizi öğrenin.
• Müşterinizin hikayeyi tavşan deliğinden takip etmesini sağlamanın neden önemli olduğunu unutmayın.

1. Adım: Arama Amacını Anlayın ve İzleyin

Kitlenizin arama geçmişi ve web sayfası davranışı, bir kişinin zihninde neler olup bittiğini gerçekten bilmek imkansız olsa bile, arama amaçları ve ihtiyaçları hakkında çok şey söyleyebilir.

SEO’nun analitik yönleri, anahtar kelime sorgularına dayalı olarak arama amacını ortaya çıkarabilir.

SEO analitiğini konu uzmanlarıyla (KOBİ’ler) eşleştirirseniz, güncel ilgi alanlarını çizerek ve bir kişinin pazarlama huninizdeki konumunu tahmin ederek stratejinizi güçlendirebilirsiniz.

Başarılı Konu Kümeleri Oluşturmak İçin Arama Amacı Nasıl Keşfedilir?

Siz ve KOBİ’leriniz, yalnızca sıradan bir kişinin anahtar kelime sorgularının kökünü araştırarak bir veya daha fazla temalı anahtar kelime manzarası veya “konu kümeleri” geliştirebilirsiniz:

1. Tanımlamak müşteri yolculuğunuz boyunca sorgu amacı. Müşterilerinizin, satış ve pazarlama huninizin farklı bölümlerinde farkındalık, üzerinde düşünme, karşılaştırma veya satın alma niyetini gösteren arama terimlerini kullanma olasılığı daha mı yüksek?
2. Denetim mevcut anahtar kelime ayak iziniz, rekabetçi ayak iziniz ve tıklama başına ödeme (PPC) performansınız.
3. Keşfet ve belgele denetiminizden mantıksal olarak ortaya çıkan yeni anahtar kelime fırsatları.
4. derlemek bir ana anahtar kelime listesi.

Ana anahtar kelime listeniz, sizin ve ekibinizin, bir kullanıcının satış huninizdeki yolculuğunda giriş noktalarınızın nasıl daha iyi konumlandırılabileceğini veya desteklenebileceğini açıkça anlamanıza yardımcı olacaktır.

2. Adım: Anahtar Kelime Boşluklarını ve Küme Temellerini Ortaya Çıkarmak için Bir Ana Anahtar Kelime Listesi Oluşturun

Geçmişteki içerik çabalarınızla şimdiki veya gelecekteki çabalarınız arasında köprü kurmak için kullanılabilecek içerik boşluklarını keşfetmenize yardımcı olacak bir ana anahtar kelime listesiyle birinci adımdan uzaklaşmak isteyeceksiniz.

Bu, hedef kitlenizin arama amacının web sitenizin sayfa amacı ile eşleşip eşleşmediğini hızlı bir şekilde görmenize yardımcı olur.

Bir Ana Anahtar Kelime Listesi Neden İşe Yarar?

Ana anahtar kelime listeleri, hedef kitlenizin her ihtiyacını karşıladığınızdan emin olmanıza yardımcı oldukları için işe yarar.

Ana anahtar kelime listenizi tamamladıktan sonra, hedeflenen anahtar kelimeler listenizin gerçekte ne kadar eksiksiz ve mantıklı olduğuna bakın.

Bir okuyucunun bir sorgudan sonra web sitenizi bulup bulmadığını kendinize sorun:

• Onlara sunduğunuz bilgilerin ne kadar inandırıcı veya geçerli olduğunu anlamak için geri adım atmaları gerekecek mi?
• Bu sayfada sağlanan geri bağlantılar, bu kullanıcının, rakiplerinizden nasıl daha iyi performans gösterdiğiniz konusunda bilgi vermeden onları bir ürün sayfasına yönlendirmeye çalışırken, bilmeleri gereken her şeyi bildiğini varsayacak mı?

Bu yollardan herhangi biri, mantıksal bir bilgi akışı olmadan hızla kopabilir.

Ana anahtar kelime listenizdeki son üst düzey çıkarımın yararlı olabileceği yer burasıdır: kullanıcınızı tuzağa düşürmek ve büyülemek için çekirdek, destekleyici ve ilgili temalardan oluşan bir ağ oluşturmak.

Konu kümelerinin temelini oluşturan şey budur.

3. Adım: İçerik ve Konu Kümeleri Oluşturun

Gördüğünüz gibi, arama amacının sayfa amacına çevrilmesi gerekir.

Bu nedenle, markanızın, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin kapsayabileceği birçok tema ve alt tema nedeniyle, anahtar kelime seçim aşamasında dikkatli değerlendirme içerik oluşturmanın anahtarıdır.

Bu alt temalar, konu kümesi stratejinizin temel direkleridir. İçerik kümelerini uygulamak, tüm konuları düzenli, sindirilebilir bölümlerde ele almanın etkili bir yoludur.

İçerik Kümeleri Nasıl Oluşturulur

Kitleniz açılış sayfanıza rastladığında, içeriğin dikkatlerini daha fazla çekecek kadar çekici olması gerekir.

İstatistikler ve diyagramlarla algıları meşgul edin, görseller ve listeler sağlayın, bilgileri yoğunlaştırın ve bir sonraki sayfada daha fazlasını öğrenmek için meraklı beyinlere meydan okuyun.

İşte nasıl:

1. Seçme en yüksek önceliğe sahip edinme – dönüştürme – sayfalarınızı inceleyin ve çevresinde ilgili farkındalık ve üzerinde düşünme makaleleri oluşturarak konuyla ilgili temaları ve alt temaları tüketin.
2. Tanımlamak farklı konu ve alt temalara olan yolculuğu backlinklerle birleştirin. Örneğin, bireysel krediler için bir ürün sayfası oluşturduğunuzu varsayalım. Teklifinizi doğrulamak için doğal olarak kredi oranlarından ve kredi puanlarından bahsetmeniz gerekecektir.
3. Yaratmak yan ürün içeriği. Örneğin, bu, “İyi Kredi Puanı Nedir?” başlıklı makale sayfalarına dönüşebilir mi? ve “Uygun Kredi Faizlerine Nasıl Hak Kazanılır?” Hatta her bir kredi puanı kademesi için sunduğunuz kredi oranları hakkında bilgi toplayabilir, kredi oranlarınızı rakiplerinizle karşılaştırabilir, kredi puanınızı iyileştirmek için ipuçları verebilir ve temalar içinde daha pek çok temayı sağlayabilirsiniz.
4. Genişletmek içeriğinizi videolar, bilgi grafikleri veya sesli alıntılarla.

Okuyucular web sitenizde gezindikçe markanıza, tarzınıza ve sesinize aşina hale gelirler ve hatta aradıkları bilgiyi sağladıysanız ziyaretlerinden bir miktar güven bile geliştirebilirler.

4. Adım: İçerik Pazarlama Metriklerini ve Analizlerini İnceleyin

Genel tüketici talebini ve bazı KPI’ları göz önünde bulundurarak, okuyucularınızın sitenizi daha kapsamlı bir şekilde keşfettiği yerleri izlemek, yalnızca olay örgüsünü ilerletecektir.

İster bir anlatının kattığı değer, isterse daha tutarlı bir web sitesi akışı olsun, sayfalar şu özelliklere göre tanımlanabilir:

• Dönüşüm oranı (CVR).
• Sayfa görünümleri.
• Gösterimler.
• Sayfadaki süre.
• Ve niyetleriyle ilgili diğer pek çok alaka düzeyi niteleyicisi.

Başarıları belirledikten sonra, hedef kitlenizin yolculuğuna entegre edilebilecek bu sayfaları taklit edebilirsiniz.

Bazı sayfalar için ölçümler yerinde saymazsa, bunların yenilenmesi gerekebilir. Farklı anahtar kelime manzaralarını keşfetmek ve küme boşluklarını doldurmak, genel olarak sitenizin otoritesini ve kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirmeye yardımcı olabilir.

En kötü senaryoda, artık sitenizin ziyaretçileriyle veya anahtar kelime hacmi açısından alakalı olmadığına karar verdikten sonra, artık markanızın amaçlarını karşılayacak şekilde performans göstermeyen herhangi bir içeriği devre dışı bırakabilir ve 301 yeniden yönlendirebilirsiniz.

Site yapınızın rakipleriniz veya endüstri toplayıcıları ile karşılaştırıldığında üst sıralarda yer almasını sağlamak, gelişmiş teknolojik destek olmadan zor olabilir ve web sitenizi elden geçirmek istemediğiniz sürece yapılabilecek çok şey vardır.

Bununla birlikte, bir müşteriyi yakalamak ve bir satın alma kararına yerleştirmek, müşterinin sayfalardan çıkmak zorunda kalmak gibi gezinmeyle ilgili aksiliklerle karşılaşmasını gerektirmeyecek sezgisel bir akış içermelidir.

Kendi Konu Kümesine Yönelik Bir Dünya Yaratın

Yolculuğunun başında, henüz yeni kaybolmuş ve bir kuzgun ile bir yazı masası hakkındaki sohbetten önce Alice, Cheshire Kedisine sorar, “Lütfen bana buradan hangi yöne gitmem gerektiğini söyler misiniz?”

Kedi, “Bu, büyük ölçüde nereye varmak istediğine bağlı,” diye yanıt verir.

Hepimiz daha önce bir web sitesinde, bir kalabalığın içinde, bir mecaz içinde Alice olsak da, Cheshire Kedisi’nin önerdiği aynı saçma ciddiyetle yolculuğu teşvik ediyor olmalısınız.

Hikayede, Alice ne yapmak istediğini bilmeden önce kendini bulmalıdır.

Müşterileriniz sorularla, merakla ve niyetle karşınıza çıkabilir – içeriğinizi ilişkilendirilebilir bir şekilde konumlandırıyor musunuz?

iQuanti, tescilli teknolojisi ve eğitimli UX stratejistlerinin birleşimini şu amaçlarla kullanır:

• Boşluk eksikliklerini belirleyin ve kapatın.
• Algoritmik puan değişikliklerini izleyin.
• Site performansını sayfa seviyesinden yukarıya doğru iyileştirin.

İçerik boşluklarını belirleme konusunda biraz yardıma ihtiyacınız olduğuna inanıyorsanız veya işletmeniz için iğneyi ileri götürmeye yardımcı olmak istiyorsanız, iQuanti’nin SEO hizmetleri tam da ihtiyacınız olan şey olabilir.