Sosyal medya pazarlamasını düşündüğünüzde, çoğu uygulayıcının aklı genellikle Facebook, LinkedIn ve – daha yakın zamanda – TikTok gibi sitelere gider.

Ancak, pazarlamacılara mesajlarını paylaşmaları için ilginç bir yer sunabilecek, şaşırtıcı derecede büyük, sağlam ve merak uyandıran bir sosyal medya platformu olan Reddit, bu alışılmışın dışında. Kurallara göre oynamaya istekli olmanız şartıyla, yani.

Reddit Nedir?

Muhtemelen en azından Reddit’i duymuşsundur. Ancak “Redditor” olmayan çoğu kişi için bu, bir miktar gizemle örtülebilir.

Peki gerçekten nedir?

“İnternetin ön sayfası” olarak anılan Reddit, dijital pazarlama ortamında önemli bir oyuncu haline gelen bir sosyal haber ve tartışma platformudur. 430 milyon aylık aktif kullanıcılar.

Kullanıcıların içerik paylaşabilecekleri, tartışmalara katılabilecekleri ve içeriğin kalitesi hakkında oy kullanabilecekleri bir sitedir.

Anlaşılması gereken en önemli şeylerden biri, Reddit’in her biri belirli bir konuya odaklanan binlerce “alt dizine” bölünmüş olmasıdır. Bu alt dizinler, teknolojiden oyun oynamaya, yemek pişirmeden modaya kadar akla gelebilecek hemen hemen her konuyu kapsar ve hayatın her kesiminden insanı çeker.

Reddit’in en ilginç unsurlarından biri, içerik için olumlu ve olumsuz oylama sistemidir. Sistem, kullanıcıların içeriğin kalitesine oy vermesine olanak tanır. Bir gönderiye veya yoruma “yukarı oy vermek”, bir kullanıcının onu faydalı, ilginç veya değerli bulması anlamına gelir; eksi oy ise bunun tersini gösterir.

Bu sistem, diğer platformlarda bulunması zor bir düzeyde şeffaflık ve özgünlük sağlar. Kullanıcılara, hangi içeriğin (ücretli ve organik benzer şekilde) forumun en üstüne çıkacağı veya en altına düşeceği konusunda söz hakkı verir.

Daha fazlasını öğrenmek için Reddit’in artıları ve eksileri hakkındaki bu mükemmel kılavuzu okuyun.

Reddit’in Hedef Pazarı Nedir?

Reddit’in hedef pazarı, çok çeşitli ilgi alanlarını ve demografiyi kapsayan çeşitli ve çeşitlidir.

Reddit’in kullanıcı tabanı, ortak ilgi alanları ve tutkularla birleşmiş her yaştan, cinsiyetten ve geçmişten insanı içerir.

Reddit ayrıca, dünya çapındaki kullanıcıların tartışmalara katılması ve içerik paylaşması ile güçlü bir uluslararası varlığa sahiptir.

Reddit’in hedef pazarı arasındaki ortak nokta, içerik tutkusu ve benzer düşünen kişilerle ilişki kurma arzusudur.

Reddit Bir İşletmeyi Teşvik Etmek İçin İyi mi?

Reddit, etkili bir şekilde yapmaları koşuluyla işletmelerin reklam vermesi için harika bir yer olabilir.

Reddit’te reklam vermenin en büyük avantajlarından biri, platformun devasa kullanıcı tabanı, ilgi alanlarının çeşitliliği ve niş toplulukların bolluğu. Bu, işletmelerin reklamlarını belirli alt dizilere hedefleyerek, içeriklerinin yüksek düzeyde ilgili ve alakalı bir kitleye ulaşmasını sağlayabileceği anlamına gelir.

İşletmeler, değerli ve alakalı içerik oluşturarak, izleyicilerle etkileşim kurarak ve doğru alt dizinleri hedefleyerek, pazarlama hedeflerine ulaşmak için Reddit’in geniş erişiminden ve ilgili kullanıcı tabanından yararlanabilir.

Dijital pazarlamacılar için, her bir subreddit’in nüanslarını ve hedef kitleyi anlamak, hedef pazarda yankı uyandıran etkili kampanyalar oluşturmak için çok önemlidir.

Reddit’te Pazarlamanın Zorlukları

Facebook veya LinkedIn gibi daha fazla reklam odaklı sosyal platformların aksine Reddit, potansiyel tuzaklarından bazılarını anlamadan yeni bir pazarlamacı olarak dolaşmak isteyeceğiniz bir yer değil.

  • İçerik – İşletmeler için en büyük zorluklardan biri, Reddit’in son derece seçici ve düşük kaliteli içeriği eleştiren kullanıcı tabanıyla yankı uyandıran içerik oluşturmaktır. Facebook ve Twitter gibi kanallardaki içeriği öylece başka bir amaca uygun hale getiremez ve başarıyı yakalayamazsınız – önce kitleyi düşünmeniz gerekir.
  • Eleştiri – Reddit kullanıcıları, inançları hakkında son derece inatçı ve sesli olabilir, bu da bir kampanyanın sağır veya duyarsız olarak algılanması durumunda olumsuz tepkilere yol açabilir.
  • nüans – Reddit’teki her bir subreddit’in kendine özgü kültürü ve kuralları vardır, bu da dijital pazarlamacıların platformun kullanıcılarında yankı uyandıran etkili kampanyalar oluşturmasını zorlaştırabilir.
  • Aletler – Tecrübeli sosyal medya pazarlamacıları, Reddit’in sunduğu reklam araçlarını daha büyük kanallara kıyasla eksik bulabilir. Ne yazık ki Reddit, Facebook ile aynı düzeyde otomasyon, dönüşüm izleme ve analitik sağlamıyor. Yine de dönüşüm hunisinin herhangi bir aşamasında kampanya yürütebilirsiniz.

Reddit Pazarlama En İyi Uygulamaları

Net Hedefler ve KPI’lar Belirleyin

Reddit’te ücretli reklam kampanyanızı başlatmadan önce, net hedefler ve temel performans göstergeleri (KPI’lar) belirlemek çok önemlidir.

Web sitesi trafiği oluşturmak, marka bilinirliğini artırmak veya satışları artırmak mı istiyorsunuz? Net bir hedef belirledikten sonra, tıklama oranları (TO’lar), dönüşüm oranları veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi hedeflerinizle uyumlu KPI’lar belirleyebilirsiniz.

Doğru Reklam Biçimini Seçin

Reddit, sponsorlu gönderiler, görüntülü reklamlar ve video reklamlar dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimleri sunar. Her reklam biçiminin benzersiz güçlü ve zayıf yönleri vardır, bu nedenle kampanyanızın hedefleri ve hedef kitlesi ile uyumlu olan biçimi seçmek çok önemlidir.

Örneğin, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, görüntülü reklamlar daha etkili olabilirken, potansiyel müşteriler veya satışlar oluşturmak istiyorsanız sponsorlu gönderiler daha uygun olabilir.

Yansıyan İçerik Geliştirin

Reddit’in kullanıcı tabanı son derece seçicidir ve düşük kaliteli içeriği hızla tespit edebilir.

İyi hazırlanmış reklam içeriği olumlu oylar oluşturabilir, etkileşimi artırabilir ve trafiği, olası satışları ve satışları artırabilir. İçeriğiniz kullanıcıları yanlış şekilde ovuşturursa, bunu size bildirmekten çekinmezler.

Özgün, yüksek kaliteli içerik oluşturan reklamverenler, Reddit’te marka bilinirliği ve bağlılığı oluşturarak daha olumlu bir marka algısı ve müşteriyi elde tutma anlamına gelebilir.

Reddit’te kaliteli içerik oluşturmak şu anlama gelir:

  • Hedef kitleyi araştırmak – Hedef kitleyi ve en aktif oldukları alt dizinleri inceleyin. Bu onların ihtiyaçlarını, ilgi alanlarını ve tercihlerini anlamanıza ve onlara hitap eden içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Her bir alt dizinin tonunu ve sesini anlamak için zaman ayırın ve içerik geliştirmenizi bilgilendirmek için kullanın.
  • değer sağlamak – İçeriğinizin hedef kitleye değer sağladığından emin olun. Bu, eğitim içeriği, sahne arkası hikayeleri veya izleyicilerle bağlantı kurmak için mizahın kullanılmasını içerebilir. Anahtar, hedef kitlede yankı uyandıran yararlı, eğlenceli veya bilgilendirici içerik oluşturmaktır.
  • Kurallara ve yönergelere uyma – Reddit’teki her subreddit’in kendi kuralları ve yönergeleri vardır, bu nedenle içerik oluşturmadan önce bunları okumak ve anlamak önemlidir. Kuralları ihlal etmek, olumsuz geri bildirimlere ve hatta bir markanın itibarına ve güvenilirliğine zarar verebilecek alt dizinden yasaklanmaya yol açabilir.
  • Seyirci ile etkileşim – İçerikle ilgili yorumlara yanıt vermek, soruları yanıtlamak ve tartışmalara katılmak, katılımı artırabilir ve hedef kitlede güven ve bağlılık oluşturabilir. Ayrıca, gelecekteki içerik geliştirmeleri hakkında bilgi vererek, ihtiyaçları ve tercihleri ​​hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.
  • Göz alıcı görseller kullanmak – İçerikle alakalı yüksek kaliteli görseller, katılım ve olumlu oy alma olasılığını artırabilir. Görsellerin dikkat çekici olduğundan ve iletmek istediğiniz mesajı desteklediğinden emin olun.

Doğru Subredditleri Hedefleyin

Tıpkı organik içerikte olduğu gibi, Reddit’teki ücretli reklam kampanyanızın başarısı için doğru alt dizinleri hedeflemek çok önemlidir.

Redditlist veya Subreddit Stats gibi araçları kullanarak ilgili alt dizinleri araştırarak başlayın.

Reddit ayrıca, doğru kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilecek konum, ilgi alanı ve cihaz türü dahil olmak üzere çeşitli hedefleme seçenekleri sunar.

Doğru alt dizinleri hedefleyerek ve doğru hedefleme seçeneklerini kullanarak yüksek kaliteli olası satışlar ve satışlar oluşturma olasılığınızı artırabilirsiniz.

Kampanyanızı Sürekli Optimize Edin

Reddit’teki ücretli reklam kampanyanızı düzenli olarak izlemek ve optimize etmek, başarısı için çok önemlidir. Reddit’in yerleşik analitiğini kullanarak kampanyanızın ilerleyişini takip edin ve stratejinizi verilere göre ayarlayın.

Bu, hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandırmak için hedeflemenizi ayarlamayı, mesajlarınızı ayarlamayı veya görselleri değiştirmeyi içerebilir.

Ayrıca, hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu belirlemek üzere farklı reklam biçimlerini, hedefleme seçeneklerini ve mesajları test etmeyi düşünün.

Kampanyanızı sürekli olarak optimize ederek, yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanızı sağlayabilirsiniz.

Reddit’i Pazarlama İçin Kullanan En İyi Markalar

Reddit’in potansiyeli, dünya çapındaki binlerce reklamverenin yanı sıra Uber, HP, Ulta, Adidas ve Universal Studios gibi birçok büyük markayı kendine çekti.

Şahsen ben HP ve Adidas örneklerini iki farklı nedenle seviyorum.

HP

HP, mürekkep değiştirme hizmeti için abonelikleri artırmaya yardımcı olmak üzere Reddit’e “ayak parmaklarını batırdı”.

Bu, dönüşüm hunisinin alt kısmına sıçrayan büyük bir şirketin harika bir örneğidir!

Reddit'te HP reklamıReddit’ten ekran görüntüsü, Şubat 2023

adidas

Adidas, giyim uzmanlarının yeni koşu ayakkabısı serisi hakkında topluluk sorularını yanıtladığı “AMA” (Bana Her Şeyi Sor) adlı popüler bir Reddit konseptini kullandı.

Bu, ilgili ve değerli bilgiler sağlamanın ve Reddit’in içerik trendlerini ustaca kullanmanın harika bir örneğiydi.

Reddit'te adidas reklamıReddit’ten ekran görüntüsü, Şubat 2023

paketler

Reddit’te reklam vermek, bunu Twitter, Facebook veya LinkedIn gibi daha geleneksel sosyal medya platformlarında yapmaktan daha zordur. Daha fazla hazırlık çalışması, hedef kitlenin yakından anlaşılması ve platformun nüansına göre uyarlanmış içerik gerektirir.

Bazı reklamverenler, bu gereksinimleri çok yüksek bir giriş engeli olarak kolayca göz ardı edebilir. Ve sorun değil.

Ancak son derece tutkulu, demografik olarak çeşitli bir kitleyle etkileşim kurmak isteyen reklamverenler onları Reddit’te bulacaktır.

Ve biraz özen göstererek, bu reklamverenler yalnızca sonuçlara değil, aynı zamanda değerli müşterilerin saygısını, beğenisini ve bağlılığını da artıran içerikler oluşturabilir.

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Resim: Nicescene/Shutterstock