Chrome üçüncü taraf çerezlerinin yakında kullanımdan kaldırılması yaklaşırken Google, pazarlamacıların endişelerini hafifletmeye yardımcı olmak için bazı iyi karşılanan güncellemeler sağladı.

Google’ın kullanıcı gizliliğine yanıtı, Gizlilik Korumalı Alanını oluşturmak oldu. Gizlilik Korumalı Alanı içinde yaşıyor hem tüketicilerin hem de reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılayan bir dizi teklif.

Gizlilik Korumalı Alanı’ndaki tekliflerden biri, ilk olarak Ocak 2021’de kullanıma sunulan FLEDGE’dir. İki yıldan fazla bir süre sonra Google, FLEDGE arama motoru açık artırma özellikleri hakkında önemli bir durum güncellemesi sağladı.

FLEDGE Nedir?

FLEDGE’nin (diğer gizlilik tekliflerinin yanı sıra) ne olduğunu anlamak, pazarlamacıların 2023’te önceliklendirmesi için çok önemlidir. Temel bilgileri hızlıca gözden geçirelim.

FLEDGE bir teklif tarayıcıların web siteleri ve uygulamalarda üçüncü taraf izlemeyi engellediği yeniden pazarlama ve özel kitle kullanım durumları sunmak için Google Gizlilik Korumalı Alanı içinde.

FLEDGE’nin anlamı:

  • Birinci
  • yerel olarak
  • Uygulanmış
  • karar bitti
  • Gruplar
  • Deney

Tanıdık olmayanlar için, FLEDGE’nin nasıl çalıştığına dair hızlı bir bakış:

FLEDGE Gizlilik Korumalı Alanı yaşam döngüsünün bir tasviri.Görsel kaynak: geliştirici.chrome.com

Temelde FLEDGE, kullanıcılara alakalı reklamlar göstermek için ilgi gruplarını kullanır.

FLEDGE’deki her ilgi grubunun bir reklamcı, yayıncı veya reklam teknisyeni gibi bir sahibi vardır. Sahibine bağlı olarak, reklam satın alma açık artırmaları için farklı kullanım durumları oluşturulur.

Bir alıcı, bir reklamveren, bir talep tarafı platformu (DSP) veya birden fazla ilgi grubuna sahip olan bir ilgi grubu sahibi olabilir.

FLEDGE reklam satın alma müzayedesinin bir diyagramı aşağıdadır.

FLEDGE ile çalışan reklam satın alma açık artırmasına bir örnek.Görsel kaynak: geliştirici.chrome.com

Gizlilik teklifi, reklamveren veya reklam platformlarının değil, web tarayıcısının kullanıcı ilgi bilgilerini depoladığı bir çözüm bulmak için oluşturuldu. FLEDGE ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazlasını okuyun Burada.

En Son FLEDGE Güncellemesi

En son güncellemede Google, belirli FLEDGE özelliklerini ve bunların zaman çizelgeleri Kullanılabilirliği test etmek için.

  • Etkinlik düzeyinde açık artırma kazanma raporlaması. Bu, şu anda test edilebilir ve en az 2026 yılına kadar desteklenir. FLEDGE raporlamasına geçişi kolaylaştırması amaçlanmaktadır.
  • Anahtar/Değer hizmeti için Güvenilir Yürütme Ortamı (TEE) kullanımı. Bu, şu anda test için kullanılabilir ve 2025’in 3. çeyreğinden önce gerekli olmayacaktır.
  • Çitlerle çevrili çerçeveler. Bu, şu anda test için kullanılabilir ve 2026’dan önce gerekli olmayacaktır.
  • K-anonimlik. “7 gün boyunca reklam öğesi başına 50 kullanıcıdan oluşan bir kitle” eşiğine ulaşılmalıdır. Bu, daha sonra Q3 2023’te test için hazır olacak.
  • FLEDGE + Atıf Raporlama entegrasyonunu geliştirdi. Bu, 2023’ün 2. çeyreğinde test için hazır olacak ve halen geliştirme aşamasında.
  • İhale ve Müzayede hizmetleri. Bu, H2 2023’te test edilmek üzere hedeflenmiştir ve halen geliştirme aşamasındadır.

Kullanıcılar FLEDGE API’sini deneyebilir ve katılabilir Burada. Yayın sırasında tüm reklamverenlerin deneme için uygun olmadığını unutmayın.

Reklamverenler Gelecek FLEDGE Özelliklerini Övüyor

Etkinlik düzeyinde açık artırma raporlamasının sürekli desteği gibi güncellemeler, reklamverenler için büyük bir kazançtır. Başlangıçta geçici bir çözüm olması gerekiyordu ama şimdi en az üç yıl daha destekleniyor.

Navah HopkinsOptmyzr’deki Evangelist, yaklaşan FLEDGE güncellemeleriyle ilgili heyecanını dile getirdi:

FLEDGE konusunda heyecanlanmamın nedenlerinden biri, reklamverenler ve yayıncılar için mantığın ve iş akışlarının ne kadar kusursuz olduğudur. Diğer gizlilik sanal alanlarının önündeki en büyük engeller, etiketleme sürecinin ne kadar karışık olduğu ve sınırlı konu taksonomisiydi. Hem reklamveren hem de yayıncı, cihazdaki sinyallerle bilgilendirilmiş ilgi gruplarıyla iletişim kurabilmesi, mesaj eşlemenin daha temiz olacağı ve izlenmesinin daha kolay olacağı anlamına gelir.

Navah, PPC ve SEO arasındaki geçiş farklılıkları hakkında daha fazla yorum yaptı:

PPC tarafında, oldukça yumuşak bir geçiş ve karışımda potansiyel olarak yeni reklamverenler beklemeliyiz. SEO tarafında, yayıncılar reklam envanteri ile SEO etkisini dengelediğinden, para kazanma görüşmelerinde çok daha fazla sürtüşme olduğunu görüyorum. FLEDGE’nin büyük bir avantajı, açık artırmaların ve etiketlemenin ne kadar gerçek zamanlı olacağıdır, böylece testin kontrolü daha kolay olacaktır.

Nihayetinde bu, birinci taraf kitleler için heyecan verici bir zamandır ve markalar, alıcı kişiliklerine uygun ilgi gruplarını oluşturmaya başlamalıdır.

Özetle

Google’ın üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasını 2024’e kadar ertelediğini duyurmasından bu yana, pazarlamacılardan sırada ne olduğu konusunda birçok soru geldi.

Yeni FLEDGE özellikleri, hizmet duyuruları ve önerilen zaman çizelgeleri, pazarlamacılara çerezlerin olmadığı bir dünyaya hazırlanmaları için daha fazla şeffaflık ve eylem odaklı öğeler sağlar.

En son Privacy Sandbox duyurularını buradan takip edin.

Öne Çıkan Görsel: rafapress/Shutterstock