Blogların Ötesinde Etkili Pazarlama İçin Yenilikçi İçerik Biçimlerini Keşfetmek

Arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almak, her zamankinden daha rekabetçi ve zorlu.

Google, benzer içerik karmaşasından kurtulmak için içeriğinizin grubun en alakalı olduğunu düşünmelidir. Gelişigüzel içerik oluşturma günleri geride kaldı.

Günümüzün gelişen dijital ortamında üstünlük sağlamak için içerik oluşturucular, değer sağlayan ve hedef kitlenin dikkatini çeken yüksek kaliteli içerik üretmelidir.

Bunu yapmanın etkili bir yolu, geleneksel bir blog gönderisinin ötesine geçen yenilikçi içerik oluşturmaktır.

Bu, yalnızca metin tabanlı olmayan dijital içerik oluşturmayı gerektirir. Peki yenilikçi içerik pratikte nasıl görünüyor?

Bu gönderide, müşteri yolculuğuna sorunsuz bir şekilde rehberlik etmeye yardımcı olan çok yönlü bir blog içeriği, görsel içerik ve diğer içerik türleri karışımı oluşturarak içerik pazarlama çabalarınızı nasıl artıracağınızı keşfedeceğiz.

Görsel içeriğin gücüne dalarak başlayalım.

Görsel İçeriğin Gücü

Salt metin içerik günleri geride kaldı. Yenilikçi içerik oyunu kazanıyor.

Tüketiciler, özellikle veri ağırlıklı bilgiler sunduğunuz durumlarda, metne eşlik edecek büyüleyici görseller ister.

Pazarlamacılar da editoryal takvimlerine görsel içerik eklemenin faydalarını fark ediyor. Aslında, pazarlamacıların %50,5’i görsel içeriğin pazarlama stratejileri için çok önemli olduğunu söylüyor ve %13,1’i görsel içeriğin onsuz pazarlama stratejilerinin bir hiç olduğunu belirtiyor.

Her sektördeki işletmeler, tüketici tercihleri ​​ve beklentileriyle güncel kalmak için görselleri yeni ve mevcut içeriğe dahil etmekten yararlanabilir.

Görsel içerik, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir:

• Orijinal grafikler.
• videolar.
• sunumlar.
• Grafikler ve veri görselleştirmeleri.
• Hazır fotoğraflar.
• GIF’ler ve memler.
• Infographics.
• AI tarafından oluşturulan görüntüler.

Görsel içeriği birleştirmek, söylemesi yapmaktan daha kolay görünebilir. Ancak, ekibinizde tam zamanlı bir grafik tasarımcı yoksa, kullanabileceğiniz çok sayıda araç mevcuttur (hem ücretsiz hem de ücretli).

Örneğin Canva, acemi ve tasarımcı olmayanların çarpıcı görseller oluşturmasını sağlayan ücretsiz bir çevrimiçi grafik tasarım aracıdır. Kullanımı kolay şablonlarla Canva, işletmelerin marka yönergelerine uymasına ve tasarımları sosyal medya veya mobil cihazlar gibi çeşitli kanallar için uygun şekilde boyutlandırmasına olanak tanır.

Genel olarak, görsel içeriği içerik oluşturma sürecinize dahil etmek, işletmenizin değerlerinizi etkili bir şekilde iletmesine, marka bilinirliğinizi artırmasına, tüketici katılımını artırmasına, içeriğin paylaşılabilirliğini artırmasına ve kendinizi rakiplerinizden farklılaştırmasına olanak tanır.

Marka Bilinirliğini Teşvik Etmek İçin Podcast’lerden Yararlanma

Podcast’ler, görseller ve metin yerine ses içeriğine dayanan, hızla popüler bir içerik pazarlama biçimi haline geliyor.

Aktif podcast dinleyicilerinin sayısı büyük ölçüde artmaya devam ediyor. Aslında, 2024’ün sonuna kadar dünya çapında yaklaşık 504,9 milyon podcast dinleyicisi olacağı tahmin ediliyor.

Ayrıca, ABD nüfusunun %28’i haftalık olarak podcast dinliyor ve ortalama olarak yaklaşık 11 bölüm tüketiyor.

Artan alaka düzeyine ek olarak, podcast’lerin elde tutma oranı da etkileyici. “Süper dinleyici” podcast’lerinin %51’i, biçimin reklamlarına diğer tüm medyalardan daha fazla dikkat ediyor.

Podcasting’in göz ardı edilemeyecek ve her içerik pazarlama stratejisine dahil edilmesi gereken büyüyen bir ortam olduğu açıktır.

Kendi başınıza podcast yayınlamaya başlamak için, ele almak isteyeceğiniz içerik türlerini düşünün. Örneğin, hızla güncelliğini yitirmeyecek daha çok eskimeyen içeriği tartışmak isteyebilirsiniz.

Veya düşünce liderliğinizi oluşturmak için sektörünüz, ürünleriniz veya hizmetleriniz etrafında eğitim içeriğinin tanıtımını yapmak isteyebilirsiniz.

Ses içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için bölümlerinizi aylık müşteri bülteniniz, sosyal medya veya diğer e-posta pazarlama kampanyaları gibi birden çok kanala dahil edin.

Etkileşimli Deneyimleri Entegre Edin

Etkileşimli içerik, pasif içerik yerine aktif katılımı teşvik eder. Bu tür içerik, içerik huninizin farkındalık aşamasına dahil etmek için harikadır ve markanıza unutulmaz bir giriş sağlayabilir.

Örneğin, yaşlanma karşıtı ürünler satan bir cilt bakım markası olduğunuzu varsayalım. Potansiyel müşterilerin, ürünlerinizin vegan olup olmadığı veya hangi ürünlerin olgun ciltler için en iyi olduğu gibi ciltleri için doğru ürünleri alma konusunda muhtemelen soruları vardır.

Bu soruları yanıtlamaya yardımcı olmak ve müşteriyi satın alma yolunda yönlendirmek için sitenize bir bilgi testi eklemek faydalı olabilir.

Testte, potansiyel müşteriler ciltleriyle ilgili çeşitli soruları yanıtlayabilir ve sonuçta onları kişiselleştirilmiş cilt bakımı önerilerine yönlendirebilir. Bu, tüketici için değerli içerik görevi görürken aynı zamanda onlara markanızla etkileşime girme fırsatı verir.

Kısa sınavların yanı sıra işletmenize fayda sağlayabilecek birçok başka etkileşimli içerik türü vardır. Bazı örnekler şunları içerir:

• Hesap makineleri.
• Görüntü kaydırıcıları.
• Oyunlar.
• Anketler.
• Etkileşimli infografikler.
• Etkileşimli videolar.
• Anketler.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Dahil Edin

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), satın alma kararlarını etkileyen en güçlü yenilikçi içerik biçimlerinden biridir.

UGC, işletmeniz için müşteri referansları şeklinde ücretsiz teşhir işlevi görür. Bu referanslar sosyal gönderilerde, video içeriğinde, çevrimiçi bir incelemede ve daha fazlasında paylaşılabilir.

Tüketicilerin %49’unun incelemelere kişisel tavsiyeyle aynı miktarda güvendiği düşünülürse, bu UGC biçimi, seçeneklerini değerlendirirken tüketiciler için çok büyük bir ağırlığa sahiptir.

UGC’yi farklı içerik pazarlama çabalarına dahil etmek, işinizde sosyal kanıt ve güven oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır. Müşterilerin işletmeniz hakkında paylaştığı tüm olumlu geri bildirimleri doğal bir şekilde sergilemenin birkaç yolu:

• Ana sayfanıza birinci taraf incelemeleri ekleyin.
• Sosyal medya içeriğini (müşterinin izniyle) yeniden paylaşın.
• UGC’yi e-posta erişiminize dahil edin.
• Ürün veri sayfalarınıza ürüne özel referanslar ekleyin.
• Uygulanabilir ve doğal olduğunda, uzun biçimli içeriğinize referanslar ekleyin.
• Bir podcast, web semineri veya sunumda UGC’yi vurgulayın.

Geri bildirim istemekten korkmayın. Müşterilerden, işletmenizden alışveriş yaptıktan hemen sonra, siz hâlâ akıllardayken size bir inceleme bırakmalarını isteyin.

Bir sosyal medya yarışması düzenlemek, katılımı artırmanın, erişiminizi genişletmenin ve daha fazla UGC kazanmanın başka bir harika yoludur.

Canlı Akış Yoluyla Sözü Yaymak

TikTok, insanların sosyal medyada içerik tüketme şeklini değiştirdi.

Pandeminin ortasında kısa biçimli videoların popülaritesi arttı ve tüketicilerin eğlence ihtiyacını ve daha kısa dikkat sürelerini karşıladı.

Bu eğilim o zamandan beri yalnızca daha fazla çekiş kazandı. TikTok kullanıcıları kısa biçimli videolara o kadar yatırım yapıyor ki, TikTok kullanıcılarının neredeyse %50’si bir dakikadan uzun videoları “stresli” buluyor. Temmuz 2022 itibariyle, 60 saniyenin altındaki videolar, 2020’de yalnızca %11 olan YouTube görüntülemelerinin %57’sini oluşturuyor.

Pazarlamacıların %90’ı gelecek yıl yatırımlarını artırmak veya sürdürmek için kısa biçimli video planlaması kullanıyor ve pazarlamacıların %21’i 2023’te ilk kez kısa biçimli videodan yararlanmayı planlıyor.

Markaların Reels, videolar ve sosyal medyada canlı akış oluşturarak bu yeni içerik pazarlama biçiminde yer almak için gemiye atlamaları şaşırtıcı değil.

Özellikle canlı akış için markalar, gerçek zamanlı olarak gösterimlerini en üst düzeye çıkarabilir ve müşterilerle otantik bir şekilde etkileşim kurabilir. Markalar, katılım oranlarını ve katılımı artırmak için genellikle ne zaman canlı yayın yapacaklarını önceden duyurur.

Sosyal medyada bir gönderi oluşturun, ücretli reklamlardan yararlanın ve önceki müşterileri yeniden hedefleyin ve e-posta listenizle canlı verileri önceden paylaşın.

Popüler bir perakende evcil hayvan tedarikçisi olan Petco, “The Perfect Fit” adlı başarılı bir canlı yayın kampanyasına ev sahipliği yaptı.

Etkinlik sırasında Petco, Petco’nun Facebook mağazası aracılığıyla perakende ürünlerin satın alınmasını teşvik etmek için bir evcil hayvan moda şovuna ev sahipliği yaptı. Kampanya, 304.000’den fazla izleyici toplayarak büyük bir başarıya dönüştü.

Sonuç Düşünceleri

İçerik yeniliği, anlamlı müşteri deneyimleri sağlar, markaların daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur ve potansiyel alıcılarla kişisel düzeyde etkileşim kurar.

Potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmek ve korumak için içerik pazarlama çabalarınızı blogların ötesine taşıyın.

Bahsedilen içerik türleri, her sektör için tek bedene uygun değildir. Bazı içerikler, bir sektörde diğerine göre daha fazla yankı uyandırabilir.

Spesifik hedef kitleniz için neyin en etkili olduğunu belirlemek için farklı türde yenilikçi içeriklerle denemeler yapın. Yatırım getirinizi ve zamanı en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için içerik pazarlama çalışmalarınızı sürekli olarak ölçün.

İçerik pazarlamasının geleceği yalnızca metin ve temel görsellerin ötesinde gelişmeye devam edecek.

İş başarısını, müşteri sadakatini ve satışları artırmak için ilgi çekici, yenilikçi içeriğe yönelik hareketle güncel kalın.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Görsel: sutadimages/Shutterstock