Adobe tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre TikTok, bilgi, yemek tarifi, müzik ve daha fazlasını arayan tüketiciler tarafından giderek daha fazla bir arama motoru olarak kullanılıyor.

Araştırma, TikTok’un arama davranışını ve pazarlama stratejilerini nasıl yeniden şekillendirdiğini anlamak için 800’den fazla tüketici ve 250 işletme sahibiyle yapılan anketleri içeriyordu.

Arama Motoru Olarak TikTok’un Yükselişi

Araştırma gösteriyor ki %40 Tüketicilerin oranı artık ihtiyaç duydukları veya öğrenmek istedikleri şeyleri aramak için TikTok’u kullanıyor.

Bu eğilim gençler arasında oldukça yaygın %64 Z kuşağı (1996’dan sonra doğanlar) ve %49 Y kuşağının (1981-1996 yılları arasında doğmuş) bir arama aracı olarak TikTok’u tercih etmesi.

Platform, Z kuşağının aradığı yemek tariflerinden her türlü konuya bakmak için kullanılıyor %29 müziğe, Kendin Yap fikirlerine, modaya ve daha fazlasına Y kuşağından daha fazla ilgi gösteriyor.

Neredeyse %10 Z kuşağı kullanıcılarının oranı artık bilgi ararken Google gibi yerleşik arama motorları yerine TikTok’u kullanmayı tercih ediyor.

ChatGPT aynı zamanda bir arama aracı olarak da popülerlik kazanıyor. %10 Kişisel finans tavsiyesi gibi bilgileri sorgulamak için bunu kullanan kişilerin sayısı.

TikTok Neden Kullanıcının İlgisini Çekiyor?

TikTok, küçük hikayeler anlatan kısa, bilgilendirici videolar aracılığıyla içeriği benzersiz, kişiselleştirilmiş bir şekilde sunduğu için bir arama motoru olarak popüler hale geldi.

TikTok’un çekiciliğinin büyük bir kısmı, içeriği her kullanıcının ilgi alanlarına göre uyarlamasıdır. Yaklaşık %40 Z kuşağı kullanıcılarının oranı, TikTok’un kendilerine kişisel tercihlerine uygun videolar göstermesini beğeniyor. Eşit %26 Baby Boomer kuşağının büyük bir kısmı TikTok’un hikaye tarzı içeriğinden etkileniyor.

Çoğu TikTok kullanıcısı video eğitimlerini diğer formatlara tercih ediyor – %62 en iyi tercihleri ​​olduklarını söylüyorlar. İncelemeler ve kişisel anekdotlar da takdir edilmektedir. %39 Ve %38 bunları sırasıyla favoriler olarak adlandırın.

TikTok’un deneyimlerini paylaşan gerçek insanlara odaklanması, birçok kişinin onu güvenilir bir bilgi ve uzmanlık kaynağı olarak görmesinin bir nedenidir.

İşletme Sahipleri TikTok’a Dönüyor

TikTok, ürün ve hizmet arayan müşterilere ulaşma platformu olarak işletme sahipleri arasında ilgi görüyor.

Üzerinde yarım Ankete katılan işletme sahiplerinin %50’si artık şirketlerini tanıtmak için TikTok kullanıyor ve ayda ortalama 9 kez paylaşım yapıyor. Satış ve promosyonlar için TikTok fenomenleriyle işbirliği yapmak da popüler bir taktiktir. %25 Influencer pazarlamayı takip eden küçük işletme sahiplerinin sayısı.

İşletmeler ortalama olarak %15 toplam pazarlama bütçelerinin yüzde 100’ünü TikTok içeriği oluşturmaya ayırıyorlar.

Esas olarak yaratıcı yüzeysel içeriğe odaklanırlar (%43), ürün incelemeleri (%36) ve eğitici videolar (%35). İleriye baktığımızda, işletmelerin yarısından fazlası (%53) katılımı artırma ve düzenli olarak ilgi çekici içerik oluşturma konusunda devam eden zorluklara rağmen TikTok pazarlamasına yatırımlarını artırmayı planlıyor.

İleriye bakmak

TikTok tüketici arama davranışını yeniden şekillendirdikçe içerik oluşturma stratejileri de onunla birlikte gelişebilir.

TikTok sürekli deneyler gerektirse de genç kitlelerle bağlantı kurma ve yetkili bir kaynak olma fırsatları sunuyor.

TikTok ortamı değişmeye devam edeceğinden çevik kalın. En önemlisi, eğlenceli ve bilgilendirici videolar aracılığıyla değer sunarak kullanıcı deneyimini ön planda tutun.


Öne Çıkan Görsel: sentretvector/Shutterstock