Munch’un yakın tarihli bir raporu, kısa biçimli video pazarlamanın 2024’te artan önemini analiz ediyor.

Video içeriği sosyal medyada ve reklam platformlarında daha yaygın hale geldikçe, video pazarlama her büyüklükteki şirket için isteğe bağlı bir taktikten kritik bir stratejiye dönüştü.

Rapor, video pazarlamanın manzarasının nasıl değiştiğine ve pazarlama çabalarının bir bileşeni olarak artan gerekliliğine ilişkin değerli bilgiler sunuyor.

Video İçeriği İşi

Küçük Videoların Yükselişi

Son veriler, izleyicilerin kısa biçimli videoları uzun videolara tercih etme eğiliminde olduğunu gösteriyor.

%85 İzleyicilerin oranı 15 saniye veya daha kısa videoları tercih ediyor. Bu, kısa ve ilgi çekici video içeriğine olan talebin arttığını gösteriyor.

Ayrıca, ortalama olarak kısa biçimli videolar 2,5 kez uzun biçimli videolardan daha fazla etkileşim.

Kısa videolarla etkileşimdeki bu artış reklamverenlerin dikkatini çekti ve kısa video reklamlardan elde edilen gelirin bu rakamı aşacağı tahmin ediliyor 10 milyar dolar.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Liderlik Ediyor

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, mevcut pazarda tüketicilerin satın alma seçimlerini etkileyen önemli bir faktör haline geldi.

Sonuç olarak işletmeler içerik stratejilerini yeniden değerlendiriyor; tüketicilerin orijinal ve kolayca bağ kurabileceği içerik oluşturmak için akıllı telefonları ve temel ekipmanları kullanan basitleştirilmiş üretim yöntemlerini sıklıkla tercih ediyor.

Altyazı Yoluyla Erişilebilirlik

Alt yazılar ve açıklamalı alt yazılar gibi erişilebilirlik özellikleri, hedef kitleyi genişletmeye ve izleyici etkileşimini artırmaya yardımcı olduğundan daha belirgin hale geldi.

Bu özellikler, işitme engelliler ve videoları sesi kapalı izlemeyi tercih eden kullanıcılar için uygundur.

Yatırımın Geri Dönüşü ve Video Öncelikli Yaklaşım

Pazarlamacılar arasında video içeriğinden elde edilen potansiyel yatırım getirisi konusunda gözle görülür bir heyecan var.

Birçok marka, daha geniş kitlelere ulaşmak için içeriklerini farklı platformlara göre ayarlayarak önce video yaklaşımını benimsiyor.

Dahası, şirketlerin daha iyi görünürlük ve daha yüksek arama sıralamalarını hedeflemesi nedeniyle video SEO’nun önemi arttı.

Videolardaki duygusal hikaye anlatımı, bir şirketin büyümesini doğrudan etkileyebilecek marka sadakati ve farkındalığı oluşturmada önemli bir unsur olarak kabul ediliyor.

Mücadeleler

Video pazarlama hem fırsatlar hem de zorluklar sunar. Fikir üretmek ve senaryo yazmak gibi üretim öncesi adımlar zaman alabilir.

Çok yönlü filme alma ve düzenleme üretim süreci göz önüne alındığında, video oluşturmak ekipman ve yazılıma yatırım yapmayı gerektirir. Ayrıca işletmelerin bütçe kısıtlamaları dahilinde çalışan ve dağıtım platformlarındaki hedef kitlelerde yankı uyandıran video stratejileri geliştirmesi gerekiyor.

Etkili bir şekilde uygulandığında avantajlı olsa da, video pazarlamanın planlama, kaynaklar ve stratejik uyum konusunda dikkate değer talepleri vardır.

Viral Bir Videonun Anatomisi

Munch’un içgörüleri, pek çok başarılı örneğin belirli ortak özelliklere sahip olma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bunlar, dakikada ortalama 150 kelimeye ulaşan nispeten hızlı bir konuşma hızını içerir.

Ek olarak, video üzerinde 2-3 konuşmacının işbirliği yapması, farklı bakış açıları sunması da sık görülen bir diğer özelliktir.

Optimum uzunlukla ilgili olarak araştırmalar, en ilgi çekici ve kısa ve öz viral video kliplerin yaklaşık 40 saniye uzunluğunda olduğunu öne sürüyor.

Platform Seçenekleri ve Sektöre Özel İçerik

Instagram ve YouTube, işletmeler ve içerik oluşturucular için en popüler platformlar olmaya devam ediyor. Aynı zamanda TikTok’un daha küçük bir varlığı var ve bu da orijinal küçük işletme pazarlama içeriği platformu olarak benimsenmesinde olası zorluklara işaret ediyor.

Sektörler arasında, medya ve finans alanındaki röportajlar, sağlıklı yaşam ve finans uzmanlarının monologları ve ilgili alanlardaki sohbet, web semineri ve açıklayıcı videolar gibi belirli içerik formatlarına yönelik eğilimler var.

Özetle

Rapor, günümüzün pazarlama stratejilerinde kısa biçimli video içeriğinin artan hakimiyetine dikkat çekiyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve erişilebilirlik özellikleri temel trendlerdir; optimize edilmiş videolar ise önemli miktarda yatırım getirisi sağlayabilir.

Ancak kaliteli videolar oluşturmak planlama ve kaynak gerektirir. Videoların özlü, ortak çalışmaya dayalı ve platform ve endüstri normlarıyla uyumlu tutulması, içeriğin ilgi çekici ve viral olmasına yardımcı olabilir.

İşletmeler stratejilerini geliştirirken video hedeflerini, kaynaklarını ve hedef kitlelerini dikkatle değerlendirmelidir.


Öne Çıkan Görsel: fizkes/Shutterstock