Önemli olmayan öğelere odaklanırsanız, hesabınızı gereksiz yere şişirirseniz veya zaman kazandıran araçları atlarsanız, PPC yönetimi önemli ölçüde zamanınızı alabilir.

Bu yedi Google Ads kısayolu ve özelliği, değerli zamanınızın bir kısmını geri kazanmanıza yardımcı olabilir.

Bunlar yalnızca zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda size daha hızlı içgörüler sunacak ve böylece daha da kısa sürede daha iyi sonuçlara ulaşma yolunda ilerleyeceksiniz.

1. Yinelenen Anahtar Kelimeleri Kaldır

Hesaplar zamanla olgunlaştıkça veya yönetim değiştikçe, hangi anahtar kelimelere teklif verildiğinin izini kaybetmek kolay olabilir.

Bu, özellikle bir hesap yöneticisinin kampanyaları ve reklam gruplarını belirli bir şekilde yapılandırdığı ve daha sonra başka bir yöneticinin görevi devralıp kendi yapılarını uygulamaya başladığı durumlarda geçerlidir.

Yinelenenleri bulmak için tüm hesap anahtar kelimelerini taramak zaman alıcı olacaktır.

Neyse ki Google Ads Editör’de bunu sizin için yapacak çok kullanışlı bir özellik var!

Üstteki menüden ulaşabilirsiniz Aletler.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Yinelenen anahtar kelimeler aracı size birçok seçenek sunar, böylece yinelenen anahtar kelimeleri nasıl tanımlayacağınız konusunda bilinçli olabilirsiniz.

Örneğin, kesin bir kelime sırası veya herhangi bir kelime sırası seçebilirsiniz.

Çoğunlukla Tam Eşlemeli anahtar kelimelerle ilgileniyorsanız, katı bir kelime sırası seçmek isteyebilirsiniz.

Ancak herhangi bir kelime sırası, geniş eşlemeli aramaları veya farklı sırada aynı kelimeler olan kelime öbeklerini temizlemenin harika bir yolu olabilir.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Dikkat edilmesi gereken bir diğer yararlı seçenek ise Yinelenenlerin konumu.

Yinelenen ancak farklı cihazlara veya farklı coğrafyalara gösterilecek şekilde ayarlanmış kampanyalarınız varsa, neden yalnızca belirli gruplara bakılmasını isteyebileceğinize dair bir örnek verilebilir.

Bu gibi durumlarda kasıtlı olarak kopyalanırlar, dolayısıyla her bir kampanyada yalnızca kopyaları kontrol etmek istersiniz.

2. Negatif Anahtar Kelime Listelerini Kullanın

Anahtar kelimeler konusuna girmiş olduğumuza göre, bir hesaptaki negatif anahtar kelimeleri düzenlemenize yardımcı olacak bir özelliğe geçelim.

Negatif anahtar kelime listeleri, belirli anahtar kelime kategorilerini birden çok kampanyada veya hesabın tamamında hariç tutmanın harika bir yoludur.

Yinelenen anahtar kelimeleri bulmaya çalışırken olduğu gibi, zaman içinde bir kampanyaya veya reklam grubuna eklenen tüm negatif anahtar kelimeleri incelemek de zaman alıcı olabilir.

Negatif anahtar kelime listeleri, belirli anahtar kelimeleri bir liste halinde gruplandırmanıza ve daha sonra farklı kampanyalara eklenebilmenize olanak tanır.

Bunu Google Ads çevrimiçi arayüzünde şu adrese giderek bulabilirsiniz: Araçlar ve ayarlar >> Paylaşılan Kitaplık >> Negatif anahtar kelime listeleri.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Örneğin, herhangi bir kampanyada görünmesini istemeyeceğiniz çok sayıda alakasız anahtar kelime listesine zaten sahip olabilirsiniz.

Bir “Alakasız Anahtar Kelimeler” (veya buna ne ad verirseniz verin) listesi oluşturun ve bu anahtar kelime listesini hesaptaki tüm kampanyalara uygulayın.

Negatif anahtar kelime listelerinin nasıl kullanılacağına ilişkin başka bir örnek, Markalı terimleri Markalı olmayan terimlerden ayırmaktır.

Tüm Marka terimlerini, aramalarını veya kelime öbeklerini içeren bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmanız ve bu listeyi tüm Marka Dışı kampanyalara eklemeniz yeterlidir.

Bu, Markalı ve Markasız performans arasında geçiş olmamasını sağlar.

3. Reklam Öğelerini Yönetmek İçin Etiketleri Kullanın

Google Ads’deki Etiket işlevi, hesap organizasyonu ve zaman tasarrufu açısından güçlü bir işlev görür.

Bana göre Google Ads’ün en az takdir edilen özelliklerinden biri.

Etiketler bir kampanyaya, reklam grubuna ve anahtar kelime düzeyine eklenebilse de, bunları zamana duyarlı kopyalama veya işleri kapatmak/açmak için rutin testler için kullanmak en parlak noktadır!

Ayrıca, daha üst düzeydeki mesajları veya önceki/sonraki çalışmaları kopya testleriyle karşılaştırmak istiyorsanız, bu çok yardımcı olacaktır.

Etiketlemek istediğiniz reklam metni sürümlerinin yanındaki kutuyu işaretleyip ardından seçim yaparak herhangi bir reklam kopyasına etiket ekleyebilirsiniz. Etiket görüntülenen mavi araç çubuğunda:

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Daha sonra bu reklamlara uygulamak istediğiniz etiketleri kontrol edebilir veya yeni bir Etiket oluşturabilirsiniz.

Bu örnekte, web sitelerinde gerçekleşen belirli bir promosyonla ilgili yeni bir mesajı kolayca test etmek istiyorlar. Her reklam türü için filtreleme yapmadan karşılaştırmayı görmenin kolay bir yolu yoktur.

Her reklamı hızlı bir şekilde etiketlemek işinizi kolaylaştırır!

Daha sonra içeri girebilirsiniz Raporlar > Önceden Tanımlanmış Raporlar ve Etiketler seçeneğini seçin.

Ardından Etiket gruplarını görebilir ve kontrol etmek istediğiniz metrikleri uygulayabilirsiniz.

Etiketleri ve reklamları kullanmanın bir başka kullanışlı yolu da planlama yapmaktır.

Reklamları yukarıda anlatıldığı gibi etiketledikten sonra belirli bir tarih ve saatte açılmasını istediğiniz reklamları seçin. Reklamların yanındaki kutuyu işaretleyin ve ardından mavi araç çubuğuna gidip Düzenlemek.

Buradan seçtiğiniz tüm reklamlar için her türlü zamanlama ve durum parametresi ile kurallar oluşturabilirsiniz.

Bir şeyin kapanmasını ve ardından açılmasını istediğiniz her seferde bu adımı tekrarlarsınız.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

4. Kampanya Öğelerini Denemelerle Hızla Test Edin

Reklam oluşturmayı ve test etmeyi kolaylaştırmaktan bahsetmişken, bunu yapmanın bir başka kullanışlı yolu da Denemeler özelliğini kullanmaktır.

Bu, ana bölmenizin hemen solundaki araç çubuğunda bulunan Deneyler bölümünün altında bulunur.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Kendi özel denemenizi oluşturmaya başlamak için “Tüm deneyler” bölümüne tıklayın ve ardından mavi “artı” (+) düğmesine tıklayın.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Oradan birden fazla seçenek arasından seçim yapabileceksiniz:

  • Maksimum Performans denemesi.
  • Talep Gen deneyi.
  • Video denemesi.
  • Uygulama iyileştirme denemesi (beta).
  • Özel deneme.
  • Metin reklamları optimize edin.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Bu seçeneğin sevdiğim yönlerinden biri de hedef kitlenizin yüzdesel dağılımını ayarlama olanağına sahip olmanızdır.

Google, normal reklam testlerinde otomatik olarak optimizasyon yaparken, 50/50’lik bir bölünmeyi zorlamanıza yardımcı olabilir.

Deneylerle ilgili sevdiğim bir diğer şey de, açık bir kazanan olup olmadığını belirtmenin kolay olmasıdır.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Yukarıdaki örnekte yapılan deneylerden biri, tıklamalarda istatistiksel olarak anlamlı bir değişiklik gösterdi. Bu, daha iyi performans için denemeyi orijinal kampanyaya uygulamayı kolay bir karar haline getirdi.

5. Önemli Hesap Değişiklikleri İçin Gösterimleri Kullanın

Google Ads’te hesap geçmişinin kaydını tutmak zor olabilir. Sonuçları etkileyen pek çok hareketli parça, dış etkenler ve bir hesabın ömrü boyunca birden fazla kişinin yönetmesi vardır.

Bu, performansı analiz etmeye çalışırken sorunlara neden olabilir.

Örneğin, yıldan yıla verilere bakıyorsunuz ve sayıların geçen yıl çok daha iyi olduğunu fark ediyorsunuz. Neden?

Bunun nedeni her yıl farklı tarihlere denk gelen belirli tatiller olabilir.

Veya belki de marka, çok fazla ilgi ve araştırmaya neden olan büyük bir PR artışı yaşadı.

Notes’u kullanmak, harici geçmişi günlüğe kaydetmenize ve bu tür analizleri araştırıp parçaları bir araya getirmeye çalışırken tonlarca zaman kazanmanıza yardımcı olabilir.

Notları nasıl eklersiniz?

İlk olarak, aşağıdaki performans grafiğine tıklamanız yeterlidir. Kampanya veya Reklam Grubu görünümü.

Fareyle grafik çizgisinin üzerine geldiğinizde mavi bir göstergeyle birlikte tarih ve performans metrikleri görünür Not ekle seçenek. Notunuzu buna yazabilirsiniz.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Hesabınızda notlarınız olduğunda, bunlar grafiğin tarih çizgisi boyunca küçük bir kare şeklinde görünecektir.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Üzerine tıkladığınızda kalan notlar ve bunların yazıldığı tarih gösterilir.

6. Gözlem Modunda Kitleleri Ekleyin

Çoğu zaman unutulan önemli bir özellik, kampanyalara hedef kitle ekleyebilme yeteneğidir.

Bu neden önemli?

Google’ın bir kullanıcı aramasının amacını ve içeriğini anlamak için giderek daha fazla çaba gösterdiği bir sır değil. Yalnızca tam olarak eşleşen arama terimi için gösterilen reklamlar değil.

Eskiden Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kitleleri gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kampanyalar için ayrılanlar artık Arama Ağı kampanyalarına da eklenebiliyor.

Aşırıya kaçmadan ve kampanyalarınızı belirli kitlelere daraltmadan önce, kampanyalara “Gözlem Modu”nda farklı kitle sinyalleri eklemek akıllıca olacaktır.

Bu, Google’ın bu kitle segmentlerinin bir kampanyada nasıl performans gösterdiğine ilişkin veri toplamasına olanak tanır aykırı o kitle segmentinin parçası olmayan diğerleri.

Bilgi toplama aşamasındaysanız, reklamlarınızla kimin etkileşime girdiğine ilişkin etkili bir şekilde bilgi edinmek için bu çok basit bir işlemdir.

Kitleler kampanya veya reklam grubu düzeyinde eklenebilir.

Belirtilen kampanyaya veya reklam grubuna girdiğinizde soldaki menüden “Hedef Kitleler”i seçin.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Oradan mavi düğmeli bir grafik göreceksiniz: “Kitle segmentlerini düzenle”:

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, aralarından seçim yapabileceğiniz sayısız seçenek sunulacaktır:

  • Ayrıntılı demografik bilgiler.
  • Yakınlık.
  • Marketin içinde.
  • Veri segmentleriniz.
  • Birleşik segmentler.

Kampanyalarınız için anlamlı olan kitle segmentlerini seçin ve ardından hedeflemenizi çok hızlı daraltmadığınızdan emin olmak için “Gözlem” olarak ekleyin.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Bu kitlelerin nasıl performans gösterdiğini görmek için şuraya geri dönün: Kitleler sekmesini tıkladığınızda tabloyu genişleteceksiniz.

Google, bu kitle segmentlerinin, söz konusu kitle olarak tanımlanmayan kullanıcılara kıyasla satın alma olasılığının ne kadar yüksek olduğunu (veya olmadığını) kolayca görebilmeniz için, dönüşüm ölçümleri de dahil olmak üzere temel ölçümlerin bir dökümünü sağlar.

Zamanı geldiğinde ve veriler belirli bir nişe daraltmayı destekliyorsa kitle hedeflemeyi “yalnızca hedefleme”ye değiştirebilirsiniz.

7. Analizleri ve Önerileri İnceleyin

Son fakat bir o kadar da önemlisi, Google Ads’deki Analizler ve Öneriler sekmeleridir.

Bu sekmelerin, haftadan haftaya veya aydan aya performanstaki önemli değişiklikleri belirlememe yardımcı olan büyük bir zaman tasarrufu sağladığını gördüm.

Hepimiz meşgulüz. Her gün hesaplarımızla bu kadar “yabancı otlar” içindeyken üst düzey bilgileri kaçırmak kolaydır.

Soldaki menüdeki Analizler sekmesi, bir hesabın tamamına veya kampanya düzeyine kadar analizler sağlar.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Ayrıca, arama terimi analizleri veya hedef kitle analizleri gibi bir kampanyanın diğer öğelerini de ayrıntılı olarak inceler.

Bu içgörülerden yola çıkarak zamanımı ve çabamı nereye odaklayacağımı bilmek çok zaman kazandırıyor, böylece sorunu analiz etmeye ve çözümler bulmaya odaklanabiliyorum.

Öneriler sekmesi de soldaki menüde bulunur ve hesabınız için çok çeşitli öneriler sunar.

Burası aynı zamanda bir hesabın “Optimizasyon Puanının” da geçerli olduğu yerdir ve önerilerin uygulanması veya reddedilmesi bu puanı doğrudan etkiler.

Sırf Optimizasyon Puanını artırmak için Google’ın önerdiği her öneriyi uygulamanızı önermiyorum.

Bu sekme, hesap yöneticilerinin bir hesabın bağlamına bakması ve anlamlı önerileri kolayca uygulaması açısından kullanışlıdır.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Bunlar genellikle kategorilere ayrılır:

  • Onarımlar.
  • Teklif verme ve bütçeler.
  • Anahtar kelimeler ve hedefleme.
  • Reklamlar ve öğeler.
  • Otomatik kampanyalar.

Örneğin, bu öneri, hesabı daha kolay yönetmek için gereksiz anahtar kelimeleri kaldırmanızı önerir. Özellikle eşleme türlerinin gevşemesi nedeniyle bu öneriyi uygulamak mantıklı geliyor ve Google bunu benim için otomatik olarak yapıyor.

Google Ads’den ekran görüntüsü, Aralık 2023

Bu, manuel olarak girip neyi duraklatacağıma karar vermek için her bir anahtar kelimeyi incelemek gibi normal “yoğun işleri” yapmak yerine, bir hesabı strateji oluşturmaya ve analiz etmeye daha fazla zaman ayırabileceğim anlamına geliyor.

Özet

Bu önerilerin çoğunda fark etmiş olabileceğiniz ortak bir tema var:

Otomasyon.

Google Ads karmaşıktır ve zaman alıcı olabilir.

İdari görevler, strateji ve PPC ile ilgili üst düzey kararlar gibi şeylere harcanması gereken çok fazla zaman tüketebilir.

Google’ın size sunduğu araçlardan yararlanın.

Otomatik teklif verme özelliğini test edin, size sunduğu öngörüleri ve önerileri inceleyin ve devam eden yönetimi çok daha kolay hale getirecek şeyler oluşturmak için önceden zaman ayırın.

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Görsel: eamesBot/Shutterstock