Anahtar kelimeler bugün hala önemli mi?

Tek kelimelerden karmaşık ifadelere kadar değişen anahtar kelimeler, ilgili organik arama trafiğini artırmak için web sitesi içeriğini şekillendirmede ve hedef kitleyi web sitenize bağlamak için gerekli araçlarda hala etkilidir.

Ama ne kadar? Hadi keşfedelim.

Bunun kısa bir cevabı yok. Bilgi ihtiyacını karşılamak için ilgili dosyaların bir listesini sağlamak için sorgulardaki anahtar kelimelerin gerekli olup olmadığını sorarsanız cevap hayır olacaktır.

Ancak anahtar kelimelerin Google’ın indeksleme ve erişim sistemi için önemli olup olmadığını sorarsanız cevap kesinlikle evet.

Hadi daha yakından bakalım.

Anahtar Kelimeler SEO’da Neden Önemlidir?

Anahtar kelimeler tüketicilerin internette aradıklarını bulmak için sıklıkla kullandıkları anahtar kelimelerdir.

Genellikle istediklerini açıklayan bir veya daha fazla kelimeden oluşan terimleri yazmak için tarayıcılarındaki arama çubuğunu kullanırlar.

Aşağıdakiler dahil birçok anahtar kelime türü vardır:

  • Markalı.
  • Markasız.
  • Yerel ve Küresel.
  • Marka + Coğrafya.
  • Marka + Ürün vb.

Anahtar kelimelerin markalara yardımcı olmaya devam etmesinin dört yolu:

1. Anahtar Kelimeler Kullanıcının Amacını Belirlemeye Yardımcı Olur

Anahtar kelimeler yön vericidir. Arayıcının almaya çalıştığı içerik türüne “işaret eden” çok iyi ipuçları verirler.

Bununla birlikte, aynı şeyi veya benzer bir şeyi istemek için birçok farklı yola sahip olan indeks sistemi ile son kullanıcılar arasında hala bir kelime dağarcığı sorunu bulunmaktadır.

Google ve diğer arama motorlarının son derece gelişmiş sorgu genişletme teknolojilerine sahip olmasının nedeni budur.

Örneğin, sorgu olarak “güneş enerjisi” yazan bir son kullanıcı, güneş enerjisiyle ilgili ilk sonucu görebilir; bu, bilgi ihtiyacını karşılamak için yalnızca “güneş enerjisi” sözcükleriyle doğrudan eşleşen başka bir sayfaya göre daha alakalı ve yararlı olabilir. ” + “enerji” bunu nitelendirmek için.

Ayrıca, zamansal analiz için indeksteki anahtar kelimelere eklenen zaman damgaları, trendlerin tespit edilmesine yardımcı olmak için güncelliğe dair bir ipucu verir ve ardından haber sonuçları için olay tespiti yapılması gerekir.

Ve çok daha fazlası.

Yani evet, kullanıcı sorguyu ilgili içerikle eşleştirmeye ne kadar yaklaşırsa o kadar iyidir.

Ancak kullanıcılar ne aradıklarını bilmeme eğilimindedir (eğer bilselerdi bir arama motoruna ihtiyaç duymazlardı), bu nedenle arama motorlarının tanım ve ilişkilendirme keşfi konusunda gelişmiş olması gerekir.

2. Anahtar Kelimeler Hızlı Kazançları Bulmanıza Yardımcı Olur

Özellikle diğer kanallar için dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler için hızlı kazançlar veya çarpıcı mesafe fırsatları bulmak, organik görünürlüğü artırmanın en hızlı yolu olmalıdır.

Örneğin, Walmart gibi büyük ölçekli bir perakendeciyseniz ve ayda milyonlarca arama yapılan Nintendo Switch’te 13. sırada yer alıyorsanız, bu benim optimize etme öncelik listemde yer alır.

Daha fazla satış ve gelir elde etmek amacıyla bu terimin Google’ın ilk sayfasında yer alması için ne yapmanız gerektiğini görmek amacıyla açılış sayfasını, dahili ve harici bağlantıları vb. inceler ve optimize ederim.

Yazarın ekran görüntüsü, Aralık 2023

3. Anahtar Kelimeler Doğru Hedef Kitleyi Belirlemeye Yardımcı Olur

Rekabet analizi yaptığımızda ve potansiyel veya mevcut müşteri için anahtar kelime görünürlüğüne rakip grupla karşılaştırıldığında, bir içerik boşluğunu ortaya çıkarabiliriz.

Bu konuyla ilgili içeriğe sahip olmadıklarını veya sahip oldukları içeriğin sıralamada veya optimize edilmemiş olduğunu görebiliriz.

Örneğin daha önce “Tesla Kredileri” sıralamasında yer almak isteyen bir finansal müşterim vardı.

Rakip görünürlüğünü inceledikten sonra, rakiplerin “Tesla Finansmanı” için sıralandığını ve müşterimin sayfa başlığında, başlıklarında, gövde içeriğinde vb. “Tesla Finansmanı” bulunmadığını ve bu nedenle terim için sıralamaya girmediğini fark ettik.

Ancak krediler ve finansman eşanlamlı değildir.

Bunun yerine “Tesla Finansmanı” için içerik geliştirip optimize ettiğimizde, onu şemayla işaretledikten, bunun etrafında içerik oluşturduktan, bazı dahili bağlantılar yaptıktan, içeriğin tanıtımını yaptıktan vb. dönüşüm oranları yıldan yıla %15 arttı.

“Tesla Finansmanı” anahtar kelimesi, Tesla Kredilerinden çok daha yüksek arama hacmine sahip olan doğru hedef kitleyi belirlememize yardımcı oldu.

Yazarın ekran görüntüsü, Aralık 2023

4. Anahtar Kelimeler Trafiği Artırmaya Yardımcı Olur

Trafiğin çoğu Google’ın birinci sayfasında gerçekleşir. Aslında, en iyi sonuç tek başına tıklamaların %28,5’ini alır.

İlk sayfanın görünürlüğünü artırırsanız, siteniz önemli miktarda artan trafik çekebilir ve bu da yüksek hacimli anahtar kelimelerin satışlarını potansiyel olarak artırabilir.

Düşük hacimli bir anahtar kelimede üst sıralarda yer almak anlamlı değildir.

Bunun yerine, çabalarınızı iş değerini artıran anahtar kelimelere odaklayın ve son kullanıcıların yararlı bulacağı soruları yanıtlayan hacimli ve bütünsel içeriğe sahip olun.

Çok fazla müşteri ve makale, bu başarıların etkisini (veya ölçmemeyi) ölçmek yerine, anahtar kelime başarı öykülerini saymaya odaklanıyor.

Anahtar Kelimeleri Hala Takip Etmeli miyiz?

Buradaki cevap çok büyük bir evet. Anahtar kelimeler, trafiği, dönüşümleri, görünürlüğü ve satışları birinci sınıf konumlarda sunarak hâlâ değer sağlar.

Çok sayıda ürün ve hizmete sahip kurumsal düzeydeki markalar için, anahtar kelimeleri izlemek pahalı olabilir çünkü masaüstü ve mobil cihazlarda izlenecek binlerce veya milyonlarca anahtar kelime olabilir.

Markanıza en fazla iş değerini (trafik, gelir ve dönüşümler) sağlayan terimlerin yanı sıra ilk hedefiniz için hayati önem taşıyan marka dışı, marka ve ürün anahtar kelimelerinin bir karışımından oluşan bir altın anahtar kelime listesi tutmak harika bir fikirdir. -sayfa görünürlüğü.

Bir marka, en yüksek hacimli terimlerinin ne yaptığını bilmek ve bu anahtar kelimelerden mümkün olduğunca fazla trafik almak ister.

Kurumsal düzeydeki markalar için temel iş kolu ve bölge başına birkaç yüz anahtar kelimeyi izlemek mantıklıdır.

Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmak İçin İpuçları

Çok çeşitli anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmaya başlamadan önce her zaman bir müşteri gibi düşünün ve şu soruyu sorun: “Web sitemin amacı nedir ve son kullanıcıların bilgi ihtiyaçlarını çözmelerine ve karşılamalarına yardımcı olmak için hangi sorunu çözeceğim?”

Bu soruyu cevaplayabiliyorsanız, hedef kitlenizi, içeriğinizi ve anahtar kelime stratejinizi tanımlama konusunda doğru yoldasınız demektir.

Kullanmayı sevdiğim anahtar kelime araştırma veri kaynaklarından biri, eğer varsa ücretli arama verileridir. Geçmiş ücretli arama verileriniz varsa, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm ve satışla sonuçlandığını görebilirsiniz; bu, hangi içeriği oluşturmanız gerektiğini tanımlamanıza yardımcı olabilir.

Ek olarak, doğru anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak çeşitli işlevler sunan Google Anahtar Kelime Planlayıcı, KW Finder, Moz Anahtar Kelime Gezgini, Semrush, Ahrefs ve Long Tail Pro gibi araçları kullanabilirsiniz.

Günün sonunda SEO tamamen müşteriye dönüşen nitelikli trafik sunmakla ilgilidir. Siteniz çok fazla trafik alıyorsa ve kimse dönüşüm gerçekleştirmiyorsa bunun ne anlamı var?

(Tabii ki reklam gelirine, bağlı kuruluş trafiğine veya başka herhangi bir reklam modeline bağlı bir siteniz yoksa.)

Anahtar Kelimeler Aslında Yararsız Olduğunda

Bazı SEO uzmanları hala anahtar kelime yoğunluğuna odaklanıyor. Flaş haber: Anahtar kelime yoğunluğu önemli değil.

Anahtar kelimeleri içeriğe doldurmaya çalışmayı bırakın; birincil anahtar kelimeniz %10 KD vb. ise daha yüksek sıralamalar elde etmenize yardımcı olmaz.

Bilgi ihtiyacını karşılayacak ve kullanıcılara istediklerini verecek içerik yazmaya odaklanın.

Ayrıca anahtar kelime meta etiketlerini kullanan siteleri de görüyorum. Google bunu uzun zaman önce devalüe etti ve bunun sıralama değeri yok ve ibreyi hareket ettirmiyor.

Son olarak, tüm bağlantılarınız için tam eşleşen bağlantı metni kullanmak iyi bir fikir değildir. Çapa metni, farklı anahtar kelime varyasyonlarıyla markalı ve markasız karışımlardan oluşmalıdır.

Google karmaşıktır ve tam eşleşen bağlantı metni bağlantılarına sahip çok fazla anahtar kelimeniz varsa, bir alarm gönderebilirsiniz ve siteniz potansiyel olarak cezalandırılabilir.

Kapanış

SEO’nun genel görünümü ve anahtar kelimelerin rolü, özellikle yapay zeka ve NLP teknolojilerinin ortaya çıkışıyla birlikte önemli değişikliklere uğrasa da, anahtar kelimeler SEO stratejilerinin önemli bir unsuru olmaya devam ediyor.

Bunların doğru kullanımı ve anlaşılması, hedef kitleyle bağlantı kurmanın, pazar ihtiyaçlarını anlamanın ve sonuçta trafiği ve dönüşümleri artırmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Google’ın kullanıcılara değerli, alakalı içerik sağlamaya odaklanması, EEAT’nin (Uzmanlık, Deneyim, Yetkililik ve Güvenilirlik) önemli bir sıralama sinyali olarak ortaya çıkmasına yol açtığından her zaman kullanıcı deneyimine ve EEAT’ye odaklanın.

Kullanıcı sorgularına gerçekten yanıt veren ve ilk elden deneyim sunan içerik oluşturmak çok önemlidir.

SEO uygulamalarının daha bütünsel, kullanıcı merkezli bir yaklaşıma doğru evrimi, etkili çevrimiçi görünürlüğü sürdürmek için en son trendler ve araçlarla güncel kalma ihtiyacının altını çiziyor.

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Resim: Kızıl Geyik/Shutterstock